Después del rotundo éxito que tuvo Twitter (y de los estrepitosos fracasos de sus imitadores) parecía que ya nada podía agregarse, ninguna “vuelta de tuerca” era posible como para hacer “evolucionar” a la red de microblogging más popular del mundo.
Pero, ¿era tan así?
Me entero, gracias a estar registrado en Adlatina.com, que en la India ya existe una iniciativa que podríamos denominar como un “AudioTwitter”. Que no se llama así, obvio: ya tiene nombre y es Bubbly.
Es un servicio en el que uno puede enviar mediante un teléfono móvil mensajes cortos de voz que serán escuchados por nuestros “audiofollowers”, y a la vez se pueden escuchar, luego de marcar un código, los mensajes de nuestros “audiofollowings”. En este caso, claro, pagando el costo de la llamada, que generará los ingresos tanto de las compañías celulares como de BubbleMotion, empresa creadora de Bubbly, dedicada a aplicaciones móviles y sociales con sedes en Sillicon Valley y Singapur, creada hace un lustro. Los mensajes pueden tener como máximo un minuto de duración, aunque la mayoría no supera la mitad de ese tiempo.
Si no conociéramos Twitter y los sorprendentes usos que ha demostrado poder ofrecer, seguramente ya estaríamos pensando “¿y eso para qué puede servir?” (¿o no? vamos, sean honestos). Bueno, según el artículo de Adlatina (tomado a su vez de Advertising Age), en la India, donde se está haciendo una prueba piloto que ya consiguió medio millón de usuarios luego de un mes, ya hay experiencias hechas por algunas empresas que demuestran algunas de las aplicaciones posibles de Bubbly (sigue).
Un ejemplo es la BBC, que resolvió utilizar la plataforma para difundir noticias de último momento. Y eso al parecer alentó a otras cadenas de noticias del país de Mahatma Gandhi a seguir sus pasos (los de la BBC, no los de Gandhi). Otros ejemplos, no de la India sino de Egipto, donde Bubbly lanzó una variante “beta”, son el de la automotriz alemana BMW, que lanzó una promoción para visitantes hacia un punto de venta; el de la financiera Citigroup, que lo utilzó para enviar avisos, y la telefónica Vodafone, para mandar los últimos ringtones.
Los próximos mercados donde se planea lanzar Bubbly no son, como quizás se podría pensar, América del Norte y Europa. Son Japón, Brasil, Filipinas, Indonesia y la ya mencionada India, donde se hizo una campaña en la que participaron famosas estrellas de cine de ese país, como Aamir Khan y Kareena Kapoor, quienes hablaron de Bubbly en la première del film “3 Idiots“, que protagonizaron. Luego de ese anuncio, aproximadamente medio millón de usuarios en un mes se sumaron a Bubbly con tal de ser “audiofollowers” de esos artistas.
¿Por qué esos mercados? Porque tienen un denominador común: una alta penetración de la telefonía móvil. La nota de Adlatina asegura que “según algunas estimaciones, la India tiene la población de más rápido crecimiento en usuarios de teléfonos celulares en el mundo, en tanto que los operadores agregan millones de nuevos clientes cada mes. Hacia 2012, el país tendrá 650 millones de usuarios de telefonía celular“. Y la situación, en esencia, no es demasiado diferente en los otros países.
Esto, claro, no quiere decir que si Bubbly llega a estas pampas desbancará a Twitter. Ni siquiera significa que será rentable o que el público la usará. Hay servicios que tienen éxito en unos países y no en otros (la red social de Google, Orkut, tiene más miembros que Facebook en Brasil, por ejemplo), de modo que el éxito en un lugar no garantiza el éxito en otro.
En todo caso, parece ser un servicio digno de observar, ya que replica, con “formato audio”, varias de las características que volvieron tan popular a Twitter: la sencillez, la instantaneidad, la brevedad de los mensajes, la posibilidad de formar redes de followers y followings y hasta la ubicuidad, que en este caso es, diríamos, la exclusividad, porque hablamos de teléfonos móviles.
Habrá que ver si esa aparente “fórmula del éxito” sobrevive indemne este paso del mundo del texto al del audio. ¿Ustedes qué piensan? ¿Tendría éxito un servicio así en la Argentina? ¿Por qué?
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Grapevine: ¿otro audioTwitter? | Tendencias Digitales 10 Junio, 2010 18:06
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