Ayer, el diario online español 20 minutos publicó una nota interesante comentando la manera en que Twitter y Facebook comienzan a desplegar estrategias para “meterse” en el mundo de la TV.
La nota, que recomiendo leer hasta el final, revela que “la experiencia de ver la televisión en grupo (…) parece condenada a filtrarse por las leyes de la nueva sociedad virtual“, y cita una declaración muy interesante de la directora de alianzas con medios de Twitter, Chloe Sladden, quien dijo que “los medios deberían involucrarse en esta tendencia, porque Twitter puede ayudarles a incrementar las audiencias“.
La red social del pajarito azul presentó una aplicación, pensada ex-profeso para la televisión, que sirve de “foro de discusión instantáneo para cualquier programa” en el marco de MipTV, un evento que se está realizando esta semana en Cannes, Francia, y que reúne a los principales exponentes de la industria de la llamada “caja boba”.
Además, la empresa estadounidense Starling (me recuerda al apellido del personaje de la agente del FBI en la saga de Hannibal Lecter) presentó en ese encuentro una aplicación que puede llegar a ser exitosa: permite conocer cuántos de nuestros contactos en las redes sociales están viendo el mismo programa que uno y, lo más importante, obviamente, poder ver sus comentarios, conversar con ellos, valorar la programación y ver qué programas son los más valorados por los televidentes.
Según la nota, la industria de la tele aún no adopta los medios sociales como parte de su estrategia de negocio. El presidente de esa compañía, Kevin Slavin, dijo que “la TV está confusa” al respecto. Pero por lo que se deduce no debería tardar mucho en despabilarse: Facebook tiene más de 400 millones de usuarios, cada uno con un promedio de 130 contactos. Y Twitter, que según se supo hace un rato nomás, tiene 105 millones de cuentas, cada día produce 50 millones de tweets y suma 300.000 usuarios nuevos (¡más de 2 millones por semana!).
Por añadidura, según datos de la compañía “el 59 por ciento de los estadounidenses ven la televisión con el portátil como compañero” y “el 90 por ciento utiliza simultáneamente el teléfono móvil“. Slavin fue claro, con una frase que ilustra una tendencia que, seguramente, ya se verá por estas pampas: “las redes sociales y los teléfonos móviles alimentan los contenidos de la televisión. Hay mucha gente que no ve un programa si está solo en casa, porque para ellos la televisión es un acto social. Eso es lo que ya nunca va a pasar“.
Las redes sociales son ya, y por lejos, un fenómeno masivo. Siendo así, su inclusión en la TV sólo será cuestión de tiempo.
