En cada evento deportivo los organizadores buscan la manera de innovar desde lo tecnológico o lo social sin dejar de lado lo deportivo.
Pasó en los últimos mundiales de fútbol y rugby, donde las cámaras 3D tomaron un fuerte protagonismo que ilusionó a los fanáticos con una nueva manera de ver su deporte favorito, aunque finalmente terminó desilusionando. El año 2011 también dejó un gusto agridulce en el entorno 2.0, siendo éste un lugar donde, en su mayoría, se lucen personajes de medios artísticos y no del deporte.
Dentro del “top 10” de Trending Topics (TT) de ese año, sólo dos eventos deportivos tuvieron relevancia: el Mundial de Fútbol Femenino, y la final de la NBA. El Mundial de Rugby, los Juegos Panamericanos de Guadalajara, México; la Copa América Argentina 2011, o el famoso Superbowl no lograron tener gran tendencia en las redes sociales. Por ese motivo el comité organizador de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ya comenzó a irrumpir en el “mundo 2.0” (sigue).
Es la primera vez que un juego olímpico cuenta con un equipo especializado en redes sociales. Éste, contratado por el Comité Olímpico Internacional (COI), está enteramente dedicado a atraer usuarios y hacer de estos juegos unas olimpiadas donde los fanáticos también sean protagonistas. Así, crearon “The Hub” una plataforma web que permite buscar y seguir a tus atletas favoritos y asi sumar puntos para un ranking de usuarios que premia al mayor seguidor de estos juegos. Además, dentro de este universo social se pueden leer los twitts de todos los deportistas y vivir las olimpiadas sin perderse detalle.
Twitter y Facebook cuentan con perfiles generales, @london2012 y London 2012 respectivamente, donde cuentan sobre el recorrido de la antorcha, la finalización de la construcción de estadios, y los avances de la organización. La previa estuvo asegurada, pero… ¿qué pasa con el día a día luego de la inauguración? No faltará información para ningún fanático. Cada disciplina tiene su cuenta propia para informar resultados, horarios y posiciones de los seleccionados.
El desafîo más grande está en la transmisión de los juegos ya que el COI quiere que todo el mundo pueda tener acceso a todas las disciplinas. Y para solucionarlo, las redes sociales vuelven a lograr protagonismo. Youtube y la cadena NBC se unieron comercialmente para poder transmitir estos juegos via streaming y así convertirlos en un reality show, ya que mostrarán absolutamente todas las competencias desde principio a fin. Alrededor de 3 mil horas de video.
Todas estas cosas pueden ser la base de un mundo deportivo hiperconectado, donde todo se pueda ver en cualquier momento o lugar. Donde las novedades pasen primero por los fanáticos. Donde podamos segmentar nuestros intereses y hasta alentar a nuestro deportista favorito. Esperemos terminar sorprendidos. Es el momento de dar el salto.
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