Publicado por Alejandro Marticorena el 8 Septiembre, 2014

¿Se acuerdan que, hace poco, hablábamos de que Twitter pareciera estar recuperándose tras unos resultados financieros que no lo habían favorecido a principio de este año (aparte de otros condimentos, claro)?

Bueno: hoy se supo que la red social del pajarito comenzó a probar una novedad con -por ahora- un reducido número de usuarios de los Estados Unidos.

Se trata de una herramienta que posibilita a los usuarios (que por ahora lo testearán) comprar productos directamente desde los tuits.

Sin duda, una iniciativa interesante de cara a la consolidación de su modelo de negocio, algo que (en febrero al menos) muchos inversores, financistas y analistas le reclamaban a la empresa dirigida por Dick Costolo. Ahora, Twitter claramente da sus primeros pasos en eso del e-commerce.

Según consignan aquí, los tuiteros de prueba “podrán ver el botón de compra en los mensajes de las marcas y artistas ubicado al lado de las imágenes del producto tuiteado“.

Información, claro, que está disponible en el blog de Twitter.

¿Cómo funciona?

Una vez que el usuario clickea en “comprar”, se le envía información adicional sobre el artículo elegido así como de las modalidades de envío y los medios de pago. Y un dato interesante: la transacción se completa enteramente en Twitter.

Según consigna la agencia de noticias Télam, de acuerdo con Twitterel proceso se ha diseñado ‘poniendo la seguridad del usuario por delante de todo’, ya que la información de pago y envío se encripta y almacena de manera segura tras la primera transacción, ‘de forma que las futuras compras son más sencillas’. Además, el usuario podrá eliminar la información de pago de su cuenta“.

En el test participan artistas, marcas y asociaciones no lucrativas: según Infobae, en la nota ya citada, la red social de los 140 caracteres “comenzó a testear la nueva funcionalidad hoy, con alrededor de 30 ONG, marcas y artistas musicales, entre los cuales se encuentran Burberry, The Home Depot, Demi Lovato, Megadeth, entre otros“.

Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Septiembre, 2014

Facebook parece tener en los servicios de mensajería y las plataformas para compartir contenidos especial foco en los últimos tiempos.

Desde la compra de Instagram para acá, hubo varias novedades. La rutilante compra de WhatsApp; el lanzamiento de “Messenger”, la app que -desde hace poco- es de instalación obligatoria si uno quiere comunicarse con alguien de la red; la incorporación de los videos cortos en Instagram, el lanzamiento de Slingshot y la reciente filtración de la presentación de Bolt (y su confirmación, poco después).

Facebook, en efecto, pareciera haberse embarcado en una carrera frenética por crear y lanzar servicios que, al menos ante una primera mirada, parecen hasta contradictorios.

Al respecto hubo novedades, contradictorias o no.

Hace pocos días Instagram anunció el lanzamiento de Hyperlapse, una aplicación que permite grabar videos de alta calidad del estilo time lapse, acelerando la velocidad de las grabaciones y añadiendo una función de estabilización de la cámara, cuestión necesaria si se tiene en cuenta que se graban desde smartphones o tablets.

¿Cómo funciona?

Por el momento sólo está disponible para dispositivos con iOS, en el App Store, aunque (lógicamente) ya están trabajando en la versión para Android.

Según informan aquí, no requiere que el usuario se cree una cuenta para comenzar a utilizar el servicio. Al abrirse, se ingresa directamente en la cámara, de modo que el usuario esté listo para grabar“.

Cuando el video fue creado, la app ofrece la opción de acelerarlo en seis velocidades diferentes, aunque también permite guardarlo para una posterior edición, si el usuario quiere.

Y -esto no iban a perdérselo, claro- el archivo terminado se puede guardar o compartir en Facebook o Instagram.

En este video se pueden ver demostraciones en las que apelan al clásico “sin Hyperlapse”, y “con Hyperlapse”.

Publicado por Alejandro Marticorena el 25 Agosto, 2014

Cuando Facebook compró WhatsApp, allá por febrero de este año, algunos suspicaces pensaron que el mensajero instantáneo más popular del mundo perdería autonomía por haber sido comprado por el gigante indiscutible de las redes sociales, que pagó la increíble cifra de 19.000 millones de dólares.

Y, en esa línea, algunos quizás especularon con que esa supuesta pérdida de autonomía se vería en que Facebook comenzaría a “meter mano” en WhatsApp, cambiando algunas de las cosas que, justamente, habían sido la base de su éxito.

O bien que comenzaría a incluir publicidad en su servicio: cosas, nobleza obliga, que el propio Jan Koum, CEO de WhatsApp, se encargó de desmentir enfáticamente en su momento.

O, simplemente, quizás WhatsApp corría el riesgo de perder ese “glamour” tan especial que tienen las empresas chicas, de corta vida, ágiles y exitosas. Su anexión al “imperio Facebook” le podría haber restado ese aire de independencia y, por qué no, rebeldía, valores muy caros al público teenager, usuario mayoritario de estas aplicaciones.

Que, con la misma lógica, pudo adjudicárselos a Snapchat, servicio que produjo quizás uno de los desaires más impactantes en la historia reciente del social media al rechazar la oferta de 3.000 millones de dólares por parte de Facebook en noviembre de 2013.

Lo cual, a la sazón, generó el lanzamiento de Slingshot, el Snapchat de Facebook, que comentamos oportunamente.

WhatsApp es independiente: su récord lo avala

Bueno: al parecer nada de eso habría sucedido. Hoy se supo que WhatsApp superó los 600 millones de usuarios activos.

Y fue el propio Jan Koum el que lo anunció desde su cuenta en Twitter: dijo “ahora hay 600 millones de usuarios activos mensuales. Sí, activos y registrados son números muy distintos“.

En efecto, el crecimiento de WhatsApp no se desaceleró ni se detuvo luego de su compra por parte de la red social de Mark Zuckerberg.

Al contrario: a juzgar por lo que se ve en este gráfico, producida por la consultora SomosPostPC y citado en el diario La Nación, no para de crecer.

Un dato a tener en cuenta es, justamente, la distinción que hace Koum hablando de “usuarios activos”. En la jerga de Internet, eso significa que se trata de usuarios que, al menos una vez por mes, han utilizado su cuenta. Eso los diferencia de quienes crearon su cuenta, pero no la usan. Y, en el mundo de Internet en general, y del social media en particular, muchas veces suelen “inflarse” estadísticas sin aclarar esta cuestión.

Hay que recordar que a fines de abril WhatsApp registraba 500 millones de usuarios: este crecimiento ratifica, una vez más (y se ve ene l gráfico de arriba) el ritmo sostenido por el que suma 100 millones de usuarios cada cuatro meses.

Evidentemente, la estrategia “independentista” de Koum fue muy acertada. Conocer el público usuario y sus valores, queda una vez más demostrado, es una de las claves del éxito.

Publicado por Alejandro Marticorena el 21 Agosto, 2014

Hoy, Wayra Argentina presentó “en sociedad” a las seis nuevas startups que integrarán una nueva generación de empresas aceleradas en el país.

Ante un grupo de periodistas, Lorena Suárez, Country Manager de Wayra Argentina, dio formalmente la bienvenida a las nuevas compañías tecnológicas en el Espacio Wayra de la ciudad de Buenos Aires y, luego, sus responsables fueron presentando las características y objetivos de cada proyecto.

Estas seis nuevas compañías que se suman al proceso aceleratorio en la Academia de Buenos Aires de Wayra fueron seleccionadas tras la convocatoria que se lanzó en mayo y, con su incorporación, ya suman 36 las empresas invertidas por la aceleradora de negocios de Telefónica luego de tres años desde su creación, período durante el que se evaluaron más de 5.000 proyectos.

Wayra trabajará junto con estas empresas durante un período de entre 4 y 12 meses, proveyéndolas de herramientas tecnológicas, mentores, espacio de trabajo y el financiamiento para poder acelerar su negocio.

Acerca de la evolución del ecosistema emprendedor, Lorena Suárez aseguró que “es notable“, así como “la madurez que fue reflejando en los últimos años“. Al respecto, sostuvo que “cuando lanzamos Wayra al mercado, los emprendimientos eran ideas en papel. Hoy, la mitad de los proyectos que se presentan a las convocatorias ya tiene sus productos formados, con usuarios testeando las aplicaciones y brindando un feedback valioso para la construcción del modelo final del negocio”.

Y agregó que “hoy, el 70 por ciento  de las empresas invertidas por Wayra Argentina ya recibieron inversiones de terceros, que ven en ellas la capacidad de generar valor para sus clientes, la creación de empleo calificado y la innovación en el desarrollo del negocio”.

Nuestra misión como aceleradora se enfoca más en acompañar el crecimiento comercial y la globalización del emprendimiento, que el desarrollo de la idea inicial. Son proyectos tecnológicos escalables y competitivos que ponen a la Argentina en el escenario mundial del emprendedorismo”, sostuvo.

Las seis empresas seleccionadas

Los seis emprendimientos que inician su proceso de aceleración son:

  1. Winclap: www.winclap.com. Es una plataforma de publicidad mobile que premia con obsequios reales a los usuarios por sus logros en juegos y aplicaciones móviles. A medida que los jugadores avanzan de nivel o alcanzan distintas metas propuestas por el sitio de entretenimientos, puede ganar reconocimientos de destacadas marcas del mercado a través de Winclap.
  2. Less: www.lessindustries.com. Es una solución M2M enfocada al segmento agrario, que busca evitar pérdidas de granos luego de la cosecha a través de una prestación de telemetría. La solución se compone de  una lanza que contiene sensores y que se coloca en las silobolsas; y una plataforma online que recibe constantemente mediciones sobre el nivel de humedad, temperatura, dióxido de carbono, movimiento y posición. Esta solución permite conocer el estado de los granos, impidiendo su deterioro por distintos inconvenientes que pueden surgir durante el almacenamiento.
  3. Colppy: www.colppy.com. Es una plataforma de gestión contable administrativa para pymes que permite a los vendedores de MercadoLibre gestionar de manera sencilla y rápida la contabilidad de su negocio. Posibilita generar facturas electrónicas, remitos, y actualizar su inventario con sólo un click. Esto se traduce en ahorro de recursos, infraestructura y desarrollo de software. plataforma online amigablePlataforma SaaS que simplifica la gestión administrativa y logística de las empresas, permitiéndoles gestionar de manera sencilla y rápida la contabilidad de su negocio. Posibilita generar facturas electrónicas, remitos, y actualizar su inventario con sólo un click.
  4. Increase: www.increasecard.com. Es una solución que permite controlar todos los ingresos que un comercio recibe con tarjetas de crédito y debito. El software está integrado directamente con las terminales Lapos y Posnet y con soluciones de pago online que posibilita registrar todas las transacciones diarias.
  5. PickEat www.pick-eat.com.ar. Es una plataforma de entrega de alimentos en línea personalizada que permite ofrecer a los empleados un beneficio empresarial. En Pickeat el trabajador puede encontrar un menú personalizado que incluye platos de los restaurantes de alta calidad, simple y fácil de ordenar, que incluye una sección de comida saludable, con una entrega rápida y confiable.
  6. Cinemad www.cinemad.tv. Es una herramienta de marketing online orientada a optimizar la monetización de contenido de video (streming en vivo y VOD). Ofrece una manera sencilla de añadir anuncios interactivos en los formatos de video que buscan convertir a los espectadores en clientes.
Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Agosto, 2014

A principios de abril publicábamos un post donde hablábamos de que Twitter no venía bien al menos en dos aspectos: crecimiento de la base de usuarios, y resultados financieros.

Dos aspectos que deberían haber preocupado (y seguramente lo hicieron) al CEO de la red social del pajarito azul, Dick Costolo.

De hecho, en ese mismo post nos preguntábamos, en referencia al cambio de diseño que Twitter había implementado para los perfiles de sus usuarios, si sería una estrategia acertada buscar parecerse a Facebook, en lugar de buscar una alternativa con más identidad propia, máxime cuando numerosos usuarios manifestaban por esos días sus quejas al respecto. (Seguir leyendo). Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 25 Julio, 2014

Dicen las malas lenguas que, a veces, los fabricantes de smartphones no son víctimas de “filtraciones” que develan imágenes de un nuevo dispositivo aún no presentado al mercado.

No: al parecer (dicen esas malas lenguas) las filtraciones son impulsadas -o, al menos, permitidas- por esos mismos fabricantes.

¿Para qué? Quién sabe. ¿Estrategias de marketing? ¿Trabajar con la expectativa del mercado?

En cualquier caso, hay quien especula con que Facebook podría estar haciendo eso.

Ayer causó un importante revuelo en la web lo que sucedió con varios usuarios de Instagram, quienes de pronto vieron esta imagen:

El anuncio muestra lo que sería una nueva aplicación promocionada en Instagram, Bolt, que -por lo breve que dice el mensaje- se trataría de envío de imágenes mediante mensajería instantánea y con sólo un toque.

El punto es que la presunta nueva app no estuvo disponible en las tiendas de descarga.

Dato a no olvidar (por si te olvidaste): Instagram es de Facebook. Entonces, se trate de alguna estrategia publicitaria sin aviso previo relacionada con la reciente adquisición de LiveRail (líder en la generación de videos publicitarios online), o bien de una prueba de un nuevo servicio que “se les chispoteó”, como diría el Chavo, lo cierto es que el suceso no deja de ser sugestivo.

Porque, como dicen en Alt1040, no se termina de entender por qué los Zuckerberg boys lanzarían una app así: es entendible que hayan lanzado Slingshot como consecuencia del desaire de Snapchat, que rechazó una oferta de nada menos que 3.000 millones de dólares por parte de la red social más poblada del planeta.

Pero el punto es que Instagram ya posee un servicio, Instagram Direct, que como mínimo es muy parecido a (lo que suponemos de) Bolt.

Y ésta, a su vez, es en algún punto similar a Slingshot.

No queda claro qué está pasando con tanta aplicación que pareciera superponerse. Seguramente en un tiempito más tendremos alguna novedad.

Publicado por Alejandro Marticorena el 21 Julio, 2014

Facebook se sigue modernizando.

Hoy se supo que, a lo largo de esta semana, comenzará a implementar en sus versiones web y mobile la función “Save“, una alternativa interesante que permitirá guardar contenidos que a uno le interesen para verlos más tarde, incluso de manera offline.

Estos contenidos se podrán, obviamente, compartir una vez que los hayamos visto.

La nueva facilidad estará disponible en el margen izquierdo del timeline de noticias, posibilitará su organización por categorías e incluirá tres acciones posibles: abrir, compartir y archivar.

También tendrá una modalidad al estilo “push” que avisará periódicamente vsi hemos guardado algo para ver más tarde y no lo hicimos, de modo que no nos perdamos de nada en la red más popular del mundo.

¿Cuál es la intención?

Parecerá simplemente un detalle añadido. Algo menor, casi sin importancia.

Pero, como consignan aquí, es muy probable que con esta nueva herramienta el amigo Zuckerberg tenga como objetivo que, en lugar de utilizar otros servicios o plataformas (tales como Pinterest, Instapaper, Pocket, Evernote, etcétera) para guardar contenidos de interés, lo hagamos sobre su red social.

Y es que si consideramos a Facebook como un territorio, vemos que poco a poco va “anexando” regiones diversas. Hace poco comentábamos, por ejemplo, que durante el primer trimestre del año ya había hecho dos movidas importantes.

Primero, había comprado WhatsApp. Poco después, se hizo con Oculus VR, “compañía referente en el floreciente sector de la realidad virtual gracias a su casco Oculus Rift, cuyo uso principal son los juegos aunque sus aplicaciones van más allá del entretenimiento“, como decíamos por entonces.

Las intenciones de las personas se ven más por sus actos que por sus palabras. Las estrategias de las empresas, también. Y Facebook no suele dar puntada sin hilo.

Aquí, un video promocional de la nueva herramienta.

Introducing Save on Facebook from Facebook on Vimeo.

Publicado por Alejandro Marticorena el 16 Julio, 2014

Hay un debate implícito (o no tanto) que viene dándose desde que las redes sociales masivas -Facebook y Twitter- se volvieron, justamente, masivas.

De un lado, sus detractores. Sostienen que las redes sociales y, en fin, cualquier tecnología de networking, así como los dispositivos que las soportan (smartphones, tablets, notebooks) generan un paulatino aislamiento en las personas que va en detrimento de  la capacidad de sociabilizar con el prójimo, de encontrarse presencialmente, de mantener un vínculo afectivo… etcétera.

Del otro lado, los fans de las redes y la tecnología. Para ellos la comunicación y el relacionamiento mediante posteos, tuits, comments, RT, likes, shares y DM (por “direct message“, el envío de mensajes privados en Twitter) son poco menos que el paraíso. (Seguir leyendo). Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 15 Julio, 2014

Ayer comentaba, en la primera parte de este post, que el Mundial que finalizó el domingo fue un récord absoluto en cuanto a participación de los usuarios de las dos redes masivas por excelencia: Facebook y Twitter.

Y destacábamos, por empezar, los números de Twitter. Entre otros datos, esa red consignaba en su blog un par de récords.

El primero: el partido entre Alemania y Brasil, con su increíble resultado de 7 a 1 en favor de los germanos, fue récord de tuits para un solo evento, con la friolera de 35,6 millones de “trinos”, como les dice una castellanización algo forzada de la palabra “tuit”.

El segundo:  cuando terminó el partido de la Final del Mundo entre Argentina y Alemania se registró el récord de tuits por minuto (TPM) en la historia de Twitter: 619 mil, que equivalen a más de 10.300 tuits por segundo.

Explosivos números de Facebook

Ahora bien: ¿qué pasó con Facebook?

La red más popular del mundo también consignó en su sala de Prensa datos variados y detallados sobre lo que fue sucediendo durante todo el Mundial Brasil 2014. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 14 Julio, 2014

Finalmente, el Mundial Brasil 2014 llegó a su fin.

No con el resultado que los argentinos hubiésemos deseado, claro, pero de todas formas con la satisfacción de haber puesto toda la garra, la fuerza y la dignidad que estuvo a nuestro alcance.

¿Cómo se vivió este Mundial en las redes masivas como Facebook y Twitter?

Todos los que usamos los medios sociales (y más aún quienes trabajamos en y sobre ellos) queríamos conocer las cifras que ratificaran lo que ya venía siendo una casi obviedad apenas 10 días después de comenzado: que éste sería el mundial más social e interactivo de la historia, haciendo que el mundial anterior, de Sudáfrica 2010, parezca un chiste.

Facebook y Twitter: nada que envidiarle a las audiencias televisivas

Como no podía ser de otra manera, entre ayer y hoy tanto Facebook como Twitter divulgaron cifras que dan una idea de la envergadura y masividad en el uso de las redes a nivel mundial, en lo que fue un récord absoluto de audiencias para ellas. (Seguir leyendo) Ver más

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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