Publicado por Alejandro Marticorena el 13 Enero, 2015

Hace un rato nomás conversábamos con un compañero de trabajo acerca de las nuevas modalidades en el consumo de contenidos que viene imponiendo Facebook a lo largo de los últimos tiempos.

Y en relación con esto, hace pocos días la red social con más miembros activos del planeta divulgó cifras impactantes respecto al consumo de videos dentro de su plataforma.

Según la agencia de noticias Telam, “el número de visualizaciones de videos en Facebook aumentó un 75 por ciento en 2014 a nivel global, con un promedio de mil millones diarios en el segundo semestre, de los cuales el 65 por ciento correspondió a cuentas utilizadas desde dispositivos móviles“.

Según los números de Facebook “la tendencia es más acentuada en Estados Unidos, dónde las visualizaciones se dispararon un 94% en el último año y más del 50% de las personas que usan diariamente Facebook miran por lo menos un video al día“.

La información consigna, además, que “la cantidad de videos publicados (…) por personas y marcas aumentó 3,6 veces en relación al año anterior“, según el director comercial de la red social en América Latina, Sebastián Brea.

Y en relación con esto, la misma nota informa que, según el fabricante de hardware Cisco Systems, “el video móvil se potenciará hasta 14 veces entre el 2013 y 2018, lo que representa un 69 por ciento del tráfico total de datos en plataformas móviles para el final del período considerado“.

Por si todavía hacía falta alguna información o señal que lo que se viene es, definitivamente, el consumo de contenidos desde dispositivos móviles, acá está.

Su masificación, la maduración de las redes, el lanzamiento de smartphones con cada vez mejores calidades en el registro y reproducción de imágenes (fotos y videos), y las mayores velocidades de conectividad que posibilitan subirlas con mayor facilidad y velocidad a redes tales como Facebook (entre otras, claro) explican esta clara tendencia “mobile“.

Será un proceso muy interesante de observar. Y desde Tendencias Digitales iremos informando sus novedades, claro.

Publicado por Alejandro Marticorena el 9 Enero, 2015

Desde que WhatsApp fue comprada por Facebook no para de tener un crecimiento impactante.

Hoy, Jan Koum, su CEO, publicó en su perfil de Facebook algo que, naturalmente, fue noticia en todos lados: WhatsApp superó la marca de los 700 millones de usuarios.

Algunos números de WhatsApp

El texto completo del mensaje está traducido aquí. Pero en síntesis Koum dice que “estamos contentos de compartir que WhatsApp tiene más de 700 millones mensuales usuarios activos“, es decir, usuarios que ingresan al servicio como mínimo una vez al mes.

Más adelante, dio otra cifra que da idea del volumen de actividad del mensajero instantáneo más popular del mundo: “todos los días nuestros usuarios ahora envían más de 30 billones de mensajes“.

Quepa una aclaración: cuando en los Estados Unidos dicen “billones” en realidad se refieren a miles de millones. Entonces, los 700 millones de usuarios de WhatsApp envían 30.000 millones de mensajes por día.

Ahora bien: ¿a cuánto equivale eso? (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 11 Diciembre, 2014

Hace poco anunciábamos aquí que la Fundación Telefónica e Instagramers Buenos Aires (la comunidad oficial de Instagram en esta ciudad) lanzaban el concurso de fotos móviles #ConexionesArg.

La consigna del concurso era compartir en Instagram fotos que, de alguna manera, expresaran cómo se conecta uno con su ciudad o con personas, momentos, o espacios, y había que utilizar el hashtag #ConexionesArg.

Bueno: la noticia es que, ayer, se inauguró finalmente Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Noviembre, 2014

Hace unos meses comentábamos aquí que Twitter tenía (en junio último) 4,7 millones de cuentas activas en la Argentina. Hoy, se publicaron estadísticas de la red social del pajarito azul a nivel mundial, tomadas de un estudio de la consultora Beevolve.

¿Qué dicen los números? Quizás uno de los más impactantes sea el que consigna cuál es el mayor porcentaje de usuarios según la cantidad de followers que tiene.

¿Qué cifra arriesgarías?

Bueno, ahí va: el 81,1% de quienes tienen cuenta en Twitter tienen entre 0 y 50 followers. O sea, Twitter es una red social en la que más de 8 de cada 10 usuarios es seguido por 50 cuentas… o menos. ¿Tenés más de 50 seguidores en Twitter? ¿Tenés 500, o más de 1000? Pertenecés casi a una élite: alegrate.

De hecho, y para que te des una idea: el segmento siguiente (es decir, el de quienes tienen entre 51 y 100 followers) representa apenas un 6,3% del total. Notable, ¿no?

Por lo demás, la información consigna que un usuario de Twitter en promedio tiene 208 seguidores, y “6 de cada 100 usuarios de Twitter no tienen seguidores“.

En cuanto a las edades, ¿en qué franja etaria se sitúa el mayor segmento de usuarios de Twitter? Según el estudio de Beevolve, un 73,7% de los usuarios de la red de los 140 caracteres tiene entre 15 y 25 años. Es decir, una franja muy emparentada con eso que se conoce con el nombre de “millenials“, es decir, quienes nacieron entre 1982 y 2004.

Esa cifra desciende abruptamente al 14,9% en el segmento etario siguiente (26 a 35 años) y baja a menos de la mitad de ese porcentual (5,5%) para las edades comprendidas entre los 36 y los 45 años.

Otro dato: Twitter es una red social que, en cuanto a su uso, es más femenina que masculina. En efecto, el 53% de los usuarios globales de la red social dirigida por Dick Costolo son mujeres, mientras que el 47% restante son hombres.

Y en cuanto a la cantidad de usuarios por país, el ránking lo encabeza ampliamente Estados Unidos, con 5 de cada 10 (50%) que lo hacen desde ese país.

Detrás, bastante detrás, viene el Reino Unido, con apenas un 17% de usuarios. Tercer lugar para Australia (4%), y el cuarto puesto es para el único país latinoamericano dentro del top ten: Brasil, con el 3,44 por ciento. Y, en quinto lugar, Canadá (2,92%).

Publicado por Alejandro Marticorena el 6 Noviembre, 2014

¿Te gusta la fotografía? ¿Sos usuario de Instagram? ¿Vivís en la Argentina? Si las respuestas a esas tres preguntas son afirmativas, podés participar en el concurso de fotos móviles #ConexionesArg, organizado por la Fundación Telefónica junto con Instagramers Buenos Aires, la comunidad oficial de Instagram en esta ciudad.

Para participar hay tiempo hasta el 14 de noviembre inclusive, y tenés que completar un formulario, disponible en este link de la página de Instagramers Buenos Aires.

A partir de ese momento podrás compartir en Instagram fotos que, de alguna manera, expresen cómo te conectás con tu ciudad o con personas, momentos, o espacios, utilizando en cada una el hashtag #ConexionesArg.

Según la página de Instagramers Argentina donde se ofrecen más detalles sobre el concurso, “toda ciudad permite miles de formas de conexión, con personas, momentos, espacios; nos comunicamos con nuestro alrededor de diferentes maneras y hasta podemos vislumbrar cómo será lo que está por venir. Todo eso mientras andamos, paseamos, esperamos a alguien o simplemente caminamos para despejarnos después de un día agitado volviendo a casa“.

Y agrega, a párrafo seguido, que “una mirada, una forma de viajar, la música que acompaña, un sonido o la luz… todo es percibido y alimenta ese lazo que vamos construyendo con la ciudad en la que vivimos.”

En este video, Philippe González, creador de la comunidad de fanáticos de la red social Instagramers a nivel mundial y sponsor de esta experiencia, invita a participar del concurso.

Las 10 fotografías ganadoras formarán parte de la Muestra Digital que tendrá lugar en el Espacio Fundación Telefónica durante diciembre de 2014 y, además, estarán publicadas en los sitios web de Fundación Telefónica, Instagramers e Instagramers Argentina durante el mismo período.

Más información

Bases y condiciones del concurso

Fundación Telefónica en Instagram

Fundación Telefónica en Twitter

Fundación Telefónica en Facebook

Publicado por Alejandro Marticorena el 27 Octubre, 2014

Mañana, 28 de octubre, una nueva edición de #Craneando tendrá como eje a Instagramers, la c0munidad que se generó alrededor de Instagram.

En esta oportunidad nos acompañarán Philippe Gonzalez (@PhilGonzalez), creador de Instagramers (@igers, en Instagram) y Director digital de AMC Networks, y Gastón Oliva (@GastonOliva, en Instagram), responsable de Instagramers Buenos Aires.

Durante el encuentro compartiremos experiencias y aprendizajes de la mano de Phillipe y Gastón, quienes explicarán las características y puntos más importantes de esta comunidad. Además, compartirán sus conocimiento sobre la aplicación Instagram, así como sus posibilidades y potencial para el marketing de las empresas.

Tal como en las ediciones anteriores, el evento se transmitirá vía streaming desde este link, a partir de las 19:30.

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Octubre, 2014

En setiembre del año pasado Movistar lanzó una innovadora campaña para promocionar su producto “Chip dedos”: una SitCom que se difundió exclusivamente por Facebook, en el espacio que la empresa tiene en la red social más popular del mundo y en la que ya tiene casi 2,3 millones de fans.

La primera temporada de la SitCom, denominada “Tus amigos siempre a mano“, tuvo un éxito arrollador: sumó más de 400 mil nuevos fans al espacio de Movistar en Facebook, generó más de 2 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de la compañía y -como si todo esto fuera poco- posibilitó que la red social del amigo Zuckerberg le otorgara una distinción internacional en el marco del Facebook Studio Awards por esta campaña, primera en su tipo realizada por una empresa de telefonía celular.

En efecto, tal como oportunamente comentamos aquí, de las más de 1000 propuestas que recibió Facebook  la de Movistar fue nominada y quedó en el puesto 25 entre el conjunto global.

Fue la primera vez en la historia de Movistar que la compañía recibió una nominación por un premio internacional en redes sociales con un trabajo como el de la Sitcom, un trabajo que se hizo por primera vez.

La segunda parte de la SitCom

Con semejante primera temporada, ¿por qué no ir por más? Precisamente ése fue el espíritu con que Movistar encaró la realización de la segunda parte de “Tus amigos siempre a mano”, esta vez incluyendo invitados especiales como la actriz Mirta Busnelli, quien participa en el primer capítulo, ya emitido, que podés ver acá.

Además, dato no menor, se realizó un concurso para que seis integrantes de la Comunidad Movistar participaran como extras en los capítulos de la SitCom, que se emite todos los lunes a las 20:30 desde aquí.

En el video que vas a ver abajo, Almendra Ogdon, Jefa de Publicidad y Marca de Movistar, nos cuenta detalles acerca de los objetivos y características de esta innovadora manera de promocionar un producto prepago de Movistar.

Publicado por Alejandro Marticorena el 3 Octubre, 2014

Hace apenas ocho días, el 25 de setiembre pasado, Google presentó oficialmente el servicio Google Street View en nuestro país, luego de que, en octubre de 2013, comenzaran a tomar fotografías de unas 140 ciudades argentinas.

Por supuesto, y como suele pasar, la reacción de los usuarios argentinos en las redes no se hizo esperar.

Desde comentarios irónicos o cómicos, hasta preocupados por la cuestión de la privacidad, muchas personas se manifestaron al ver retratados lugares, edificios o ellas mismas en las imágenes con las que, mediante Google Street View y desde mayo de 2007, uno puede recorrer ciudades, pueblos y paisajes de (hoy) 52 países del mundo… más la Antártida.

Entre las reacciones a que dio lugar la “versión argenta” de Street View, hubo una, particularmente, que me impactó. Y es ésta: la comunidad Street View Argento de Facebook. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Septiembre, 2014

Los formatos multimedia, Internet, las redes sociales e, incluso, las herramientas para grabar y compartir videos cortos pueden ser útiles hoy para presentar nuestro currículum vitae.

Nobleza obliga, no es la primera vez que hablamos del tema en Tendencias Digitales.

En junio comentábamos, justamente, que estamos ante el surgimiento de un nuevo paradigma en esto de postularse como candidato a un trabajo. Un paradigma caracterizado por el conocimiento de las nuevas herramientas digitales multimedia.

Pero -y quizás no siempre se pone el foco en este punto al hablar de esto- la “nueva era” del CV multimedial y social (por la posibilidad de su... Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 19 Septiembre, 2014

WhatsApp (o, vamos: Facebook de alguna manera) acaba de lanzar otra novedad: la posibilidad de editar las fotos antes de mandarlas durante una conversación.

Como venimos diciendo en Tendencias Digitales, Facebook parece embarcado en una carrera para lanzar aplicaciones y herramientas dentro de esas aplicaciones. A veces, con una coherencia no del todo clara.

Pero en esta oportunidad la cosa es simple. Más simple, por ejemplo, que en Instagram (una vez más, recordemos que Instagram es de Facebook): la nueva funcionalidad de WhatsApp no permite -por el momento, al menos- aplicar filtros a las imágenes.

Según consignan  aquí, “esta nueva versión suma la posibilidad de recortar y rotar una imagen, y agregarle un epígrafe“.

¿Falta de coherencia… o estrategia?

Decíamos algo más arriba que, a veces, Facebook pareciera no tener “una coherencia del todo clara” en estas iniciativas.

A ver: compra Instagram. Compra WhatsApp. Hace que su Messenger sea de uso obligatorio. Intenta comprar Snapchat, un servicio de mensajería efímera, y es rechazado. Lanza, entonces, Slingshot. Añade Bolt: una función de mensajería multimedia (y efímera también) que funciona para Instagram y que por ahora está operativa en tres países, según consignan aquí: Sudáfrica, Singapur y Nueva Zelanda.

Más recientemente añade a Instagram la herramienta Hyperlapse, para generar videos acelerados (al estilo time lapse) con seis velocidades distintas, sin contar con que, antes, ya había lanzado una funcionalidad para compartir videos cortos, haciendo que Instagram abandonara ese hálito de cenáculo reservado y exclusivo para creativos de la fotografía.

Y una de las últimas novedades consiste (aunque está en período de prueba y no es seguro todavía que lo lancen masivamente) en la posibilidad de programar la “autodestrucción” de posteos en nuestro muro.

¿Adónde va Facebook con esta (aparente, al menos) locura de lanzamientos, herramientas, apps y faciliddades?

En un primer y superficial análisis, pareciera simplemente que busca innovar en forma -digamos- vertical: al interior de cada plataforma o aplicación. Instagram, WhatsApp, Messenger, el propio muro de Facebook… y así.

Y esto, sin importar que en forma -digamos también- horizontal, genere superposiciones o, incluso, contradicciones.

Todo sucede como si Facebook buscara que sus usuarios experimentaran los cambios, las novedades y los adelantos según los “territorios digitales” en los que se mueven, más allá de que alternen en varios de ellos.

Es decir: casi casi… como si Facebook quisiera que nadie perciba que es el dueño de todos.

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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