Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Noviembre, 2014

Hace unos meses comentábamos aquí que Twitter tenía (en junio último) 4,7 millones de cuentas activas en la Argentina. Hoy, se publicaron estadísticas de la red social del pajarito azul a nivel mundial, tomadas de un estudio de la consultora Beevolve.

¿Qué dicen los números? Quizás uno de los más impactantes sea el que consigna cuál es el mayor porcentaje de usuarios según la cantidad de followers que tiene.

¿Qué cifra arriesgarías?

Bueno, ahí va: el 81,1% de quienes tienen cuenta en Twitter tienen entre 0 y 50 followers. O sea, Twitter es una red social en la que más de 8 de cada 10 usuarios es seguido por 50 cuentas… o menos. ¿Tenés más de 50 seguidores en Twitter? ¿Tenés 500, o más de 1000? Pertenecés casi a una élite: alegrate.

De hecho, y para que te des una idea: el segmento siguiente (es decir, el de quienes tienen entre 51 y 100 followers) representa apenas un 6,3% del total. Notable, ¿no?

Por lo demás, la información consigna que un usuario de Twitter en promedio tiene 208 seguidores, y “6 de cada 100 usuarios de Twitter no tienen seguidores“.

En cuanto a las edades, ¿en qué franja etaria se sitúa el mayor segmento de usuarios de Twitter? Según el estudio de Beevolve, un 73,7% de los usuarios de la red de los 140 caracteres tiene entre 15 y 25 años. Es decir, una franja muy emparentada con eso que se conoce con el nombre de “millenials“, es decir, quienes nacieron entre 1982 y 2004.

Esa cifra desciende abruptamente al 14,9% en el segmento etario siguiente (26 a 35 años) y baja a menos de la mitad de ese porcentual (5,5%) para las edades comprendidas entre los 36 y los 45 años.

Otro dato: Twitter es una red social que, en cuanto a su uso, es más femenina que masculina. En efecto, el 53% de los usuarios globales de la red social dirigida por Dick Costolo son mujeres, mientras que el 47% restante son hombres.

Y en cuanto a la cantidad de usuarios por país, el ránking lo encabeza ampliamente Estados Unidos, con 5 de cada 10 (50%) que lo hacen desde ese país.

Detrás, bastante detrás, viene el Reino Unido, con apenas un 17% de usuarios. Tercer lugar para Australia (4%), y el cuarto puesto es para el único país latinoamericano dentro del top ten: Brasil, con el 3,44 por ciento. Y, en quinto lugar, Canadá (2,92%).

Publicado por Alejandro Marticorena el 6 Noviembre, 2014

¿Te gusta la fotografía? ¿Sos usuario de Instagram? ¿Vivís en la Argentina? Si las respuestas a esas tres preguntas son afirmativas, podés participar en el concurso de fotos móviles #ConexionesArg, organizado por la Fundación Telefónica junto con Instagramers Buenos Aires, la comunidad oficial de Instagram en esta ciudad.

Para participar hay tiempo hasta el 14 de noviembre inclusive, y tenés que completar un formulario, disponible en este link de la página de Instagramers Buenos Aires.

A partir de ese momento podrás compartir en Instagram fotos que, de alguna manera, expresen cómo te conectás con tu ciudad o con personas, momentos, o espacios, utilizando en cada una el hashtag #ConexionesArg.

Según la página de Instagramers Argentina donde se ofrecen más detalles sobre el concurso, “toda ciudad permite miles de formas de conexión, con personas, momentos, espacios; nos comunicamos con nuestro alrededor de diferentes maneras y hasta podemos vislumbrar cómo será lo que está por venir. Todo eso mientras andamos, paseamos, esperamos a alguien o simplemente caminamos para despejarnos después de un día agitado volviendo a casa“.

Y agrega, a párrafo seguido, que “una mirada, una forma de viajar, la música que acompaña, un sonido o la luz… todo es percibido y alimenta ese lazo que vamos construyendo con la ciudad en la que vivimos.”

En este video, Philippe González, creador de la comunidad de fanáticos de la red social Instagramers a nivel mundial y sponsor de esta experiencia, invita a participar del concurso.

Las 10 fotografías ganadoras formarán parte de la Muestra Digital que tendrá lugar en el Espacio Fundación Telefónica durante diciembre de 2014 y, además, estarán publicadas en los sitios web de Fundación Telefónica, Instagramers e Instagramers Argentina durante el mismo período.

Más información

Bases y condiciones del concurso

Fundación Telefónica en Instagram

Fundación Telefónica en Twitter

Fundación Telefónica en Facebook

Publicado por Alejandro Marticorena el 27 Octubre, 2014

Mañana, 28 de octubre, una nueva edición de #Craneando tendrá como eje a Instagramers, la c0munidad que se generó alrededor de Instagram.

En esta oportunidad nos acompañarán Philippe Gonzalez (@PhilGonzalez), creador de Instagramers (@igers, en Instagram) y Director digital de AMC Networks, y Gastón Oliva (@GastonOliva, en Instagram), responsable de Instagramers Buenos Aires.

Durante el encuentro compartiremos experiencias y aprendizajes de la mano de Phillipe y Gastón, quienes explicarán las características y puntos más importantes de esta comunidad. Además, compartirán sus conocimiento sobre la aplicación Instagram, así como sus posibilidades y potencial para el marketing de las empresas.

Tal como en las ediciones anteriores, el evento se transmitirá vía streaming desde este link, a partir de las 19:30.

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Octubre, 2014

En setiembre del año pasado Movistar lanzó una innovadora campaña para promocionar su producto “Chip dedos”: una SitCom que se difundió exclusivamente por Facebook, en el espacio que la empresa tiene en la red social más popular del mundo y en la que ya tiene casi 2,3 millones de fans.

La primera temporada de la SitCom, denominada “Tus amigos siempre a mano“, tuvo un éxito arrollador: sumó más de 400 mil nuevos fans al espacio de Movistar en Facebook, generó más de 2 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de la compañía y -como si todo esto fuera poco- posibilitó que la red social del amigo Zuckerberg le otorgara una distinción internacional en el marco del Facebook Studio Awards por esta campaña, primera en su tipo realizada por una empresa de telefonía celular.

En efecto, tal como oportunamente comentamos aquí, de las más de 1000 propuestas que recibió Facebook  la de Movistar fue nominada y quedó en el puesto 25 entre el conjunto global.

Fue la primera vez en la historia de Movistar que la compañía recibió una nominación por un premio internacional en redes sociales con un trabajo como el de la Sitcom, un trabajo que se hizo por primera vez.

La segunda parte de la SitCom

Con semejante primera temporada, ¿por qué no ir por más? Precisamente ése fue el espíritu con que Movistar encaró la realización de la segunda parte de “Tus amigos siempre a mano”, esta vez incluyendo invitados especiales como la actriz Mirta Busnelli, quien participa en el primer capítulo, ya emitido, que podés ver acá.

Además, dato no menor, se realizó un concurso para que seis integrantes de la Comunidad Movistar participaran como extras en los capítulos de la SitCom, que se emite todos los lunes a las 20:30 desde aquí.

En el video que vas a ver abajo, Almendra Ogdon, Jefa de Publicidad y Marca de Movistar, nos cuenta detalles acerca de los objetivos y características de esta innovadora manera de promocionar un producto prepago de Movistar.

Publicado por Alejandro Marticorena el 3 Octubre, 2014

Hace apenas ocho días, el 25 de setiembre pasado, Google presentó oficialmente el servicio Google Street View en nuestro país, luego de que, en octubre de 2013, comenzaran a tomar fotografías de unas 140 ciudades argentinas.

Por supuesto, y como suele pasar, la reacción de los usuarios argentinos en las redes no se hizo esperar.

Desde comentarios irónicos o cómicos, hasta preocupados por la cuestión de la privacidad, muchas personas se manifestaron al ver retratados lugares, edificios o ellas mismas en las imágenes con las que, mediante Google Street View y desde mayo de 2007, uno puede recorrer ciudades, pueblos y paisajes de (hoy) 52 países del mundo… más la Antártida.

Entre las reacciones a que dio lugar la “versión argenta” de Street View, hubo una, particularmente, que me impactó. Y es ésta: la comunidad Street View Argento de Facebook. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Septiembre, 2014

Los formatos multimedia, Internet, las redes sociales e, incluso, las herramientas para grabar y compartir videos cortos pueden ser útiles hoy para presentar nuestro currículum vitae.

Nobleza obliga, no es la primera vez que hablamos del tema en Tendencias Digitales.

En junio comentábamos, justamente, que estamos ante el surgimiento de un nuevo paradigma en esto de postularse como candidato a un trabajo. Un paradigma caracterizado por el conocimiento de las nuevas herramientas digitales multimedia.

Pero -y quizás no siempre se pone el foco en este punto al hablar de esto- la “nueva era” del CV multimedial y social (por la posibilidad de su... Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 19 Septiembre, 2014

WhatsApp (o, vamos: Facebook de alguna manera) acaba de lanzar otra novedad: la posibilidad de editar las fotos antes de mandarlas durante una conversación.

Como venimos diciendo en Tendencias Digitales, Facebook parece embarcado en una carrera para lanzar aplicaciones y herramientas dentro de esas aplicaciones. A veces, con una coherencia no del todo clara.

Pero en esta oportunidad la cosa es simple. Más simple, por ejemplo, que en Instagram (una vez más, recordemos que Instagram es de Facebook): la nueva funcionalidad de WhatsApp no permite -por el momento, al menos- aplicar filtros a las imágenes.

Según consignan  aquí, “esta nueva versión suma la posibilidad de recortar y rotar una imagen, y agregarle un epígrafe“.

¿Falta de coherencia… o estrategia?

Decíamos algo más arriba que, a veces, Facebook pareciera no tener “una coherencia del todo clara” en estas iniciativas.

A ver: compra Instagram. Compra WhatsApp. Hace que su Messenger sea de uso obligatorio. Intenta comprar Snapchat, un servicio de mensajería efímera, y es rechazado. Lanza, entonces, Slingshot. Añade Bolt: una función de mensajería multimedia (y efímera también) que funciona para Instagram y que por ahora está operativa en tres países, según consignan aquí: Sudáfrica, Singapur y Nueva Zelanda.

Más recientemente añade a Instagram la herramienta Hyperlapse, para generar videos acelerados (al estilo time lapse) con seis velocidades distintas, sin contar con que, antes, ya había lanzado una funcionalidad para compartir videos cortos, haciendo que Instagram abandonara ese hálito de cenáculo reservado y exclusivo para creativos de la fotografía.

Y una de las últimas novedades consiste (aunque está en período de prueba y no es seguro todavía que lo lancen masivamente) en la posibilidad de programar la “autodestrucción” de posteos en nuestro muro.

¿Adónde va Facebook con esta (aparente, al menos) locura de lanzamientos, herramientas, apps y faciliddades?

En un primer y superficial análisis, pareciera simplemente que busca innovar en forma -digamos- vertical: al interior de cada plataforma o aplicación. Instagram, WhatsApp, Messenger, el propio muro de Facebook… y así.

Y esto, sin importar que en forma -digamos también- horizontal, genere superposiciones o, incluso, contradicciones.

Todo sucede como si Facebook buscara que sus usuarios experimentaran los cambios, las novedades y los adelantos según los “territorios digitales” en los que se mueven, más allá de que alternen en varios de ellos.

Es decir: casi casi… como si Facebook quisiera que nadie perciba que es el dueño de todos.

Publicado por Alejandro Marticorena el 15 Septiembre, 2014

El imperio de lo efímero” es un libro que, en los años ’90, publicó el filósofo francés Gilles Lipovetsky.

Más allá de que allí ese autor se refiere a la moda, el título bien podría aplicarse a varias cosas que hoy se ven en las redes sociales.

De hecho, hace ya tiempo que se viene viendo algo que, otros, han denominado ya “mensajería efímera“. Y el ejemplo paradigmático quizás sea Snapchat, aquella red social que conmocionó el mundillo de las redes sociales cuando rechazó la oferta de Facebook para anexarse a sus territorios digitales a cambio de (vaya cifra) 3.000 millones de dólares.

En efecto: la modalidad de Snapchat se basa en el envío de mensajes (texto, fotos, videos) que se “autodestruyen” tras un lapso específico.

Valga como dato que, tras el desaire, Facebook impulsó, dentro de su propia plataforma o bien en una de sus aplicaciones, la misma modalidad.

¿Cuáles? Una, Slingshot, aplicación que fue, de hecho, “el Snapchat de Facebook“, lanzada sugestivamente meses después de la negativa de aquella a integrarse al imperio Facebook, y de la que hablamos aquí.

La otra fue “Bolt”, una facilidad integrada a Instagram (que, recordemos, es de Facebook), y que se basa en el mismo principio, aunque sin un plazo determinado como en Snapchat: los contenidos -en este caso- desparecen del smartphone una vez visualizados.

La brevedad, al muro

Hace pocos días, Facebook dio un paso más dentro del terreno de lo efímero: anunció que está probando un función que permite programar el borrado automático de los posteos que uno publica en el muro.

En efecto: según informan aquí, la red de Mark Zuckerberg estaría probando con un grupo reducido de usuarios la nueva funcionalidad, que permitiría establecer períodos de “vigencia” de una publicación en el muro de los usuarios a elección de éstos, tras los cuales tal posteo se borraría automáticamente.

Los plazos, a elección del usuario, van desde una hora hasta una semana, aunque -según la nota linkeada más arriba- tales contenidos quedarían almacenados en los servidores de Facebook durante 90 días.

Como suele suceder, si la fase de prueba es exitosa irán ampliando paulatinamente esta nueva funcionalidad a los 1.200 millones de usuarios que la red de la gran “F” posee en todo el mundo.

Publicado por Alejandro Marticorena el 8 Septiembre, 2014

¿Se acuerdan que, hace poco, hablábamos de que Twitter pareciera estar recuperándose tras unos resultados financieros que no lo habían favorecido a principio de este año (aparte de otros condimentos, claro)?

Bueno: hoy se supo que la red social del pajarito comenzó a probar una novedad con -por ahora- un reducido número de usuarios de los Estados Unidos.

Se trata de una herramienta que posibilita a los usuarios (que por ahora lo testearán) comprar productos directamente desde los tuits.

Sin duda, una iniciativa interesante de cara a la consolidación de su modelo de negocio, algo que (en febrero al menos) muchos inversores, financistas y analistas le reclamaban a la empresa dirigida por Dick Costolo. Ahora, Twitter claramente da sus primeros pasos en eso del e-commerce.

Según consignan aquí, los tuiteros de prueba “podrán ver el botón de compra en los mensajes de las marcas y artistas ubicado al lado de las imágenes del producto tuiteado“.

Información, claro, que está disponible en el blog de Twitter.

¿Cómo funciona?

Una vez que el usuario clickea en “comprar”, se le envía información adicional sobre el artículo elegido así como de las modalidades de envío y los medios de pago. Y un dato interesante: la transacción se completa enteramente en Twitter.

Según consigna la agencia de noticias Télam, de acuerdo con Twitterel proceso se ha diseñado ‘poniendo la seguridad del usuario por delante de todo’, ya que la información de pago y envío se encripta y almacena de manera segura tras la primera transacción, ‘de forma que las futuras compras son más sencillas’. Además, el usuario podrá eliminar la información de pago de su cuenta“.

En el test participan artistas, marcas y asociaciones no lucrativas: según Infobae, en la nota ya citada, la red social de los 140 caracteres “comenzó a testear la nueva funcionalidad hoy, con alrededor de 30 ONG, marcas y artistas musicales, entre los cuales se encuentran Burberry, The Home Depot, Demi Lovato, Megadeth, entre otros“.

Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Septiembre, 2014

Facebook parece tener en los servicios de mensajería y las plataformas para compartir contenidos especial foco en los últimos tiempos.

Desde la compra de Instagram para acá, hubo varias novedades. La rutilante compra de WhatsApp; el lanzamiento de “Messenger”, la app que -desde hace poco- es de instalación obligatoria si uno quiere comunicarse con alguien de la red; la incorporación de los videos cortos en Instagram, el lanzamiento de Slingshot y la reciente filtración de la presentación de Bolt (y su confirmación, poco después).

Facebook, en efecto, pareciera haberse embarcado en una carrera frenética por crear y lanzar servicios que, al menos ante una primera mirada, parecen hasta contradictorios.

Al respecto hubo novedades, contradictorias o no.

Hace pocos días Instagram anunció el lanzamiento de Hyperlapse, una aplicación que permite grabar videos de alta calidad del estilo time lapse, acelerando la velocidad de las grabaciones y añadiendo una función de estabilización de la cámara, cuestión necesaria si se tiene en cuenta que se graban desde smartphones o tablets.

¿Cómo funciona?

Por el momento sólo está disponible para dispositivos con iOS, en el App Store, aunque (lógicamente) ya están trabajando en la versión para Android.

Según informan aquí, no requiere que el usuario se cree una cuenta para comenzar a utilizar el servicio. Al abrirse, se ingresa directamente en la cámara, de modo que el usuario esté listo para grabar“.

Cuando el video fue creado, la app ofrece la opción de acelerarlo en seis velocidades diferentes, aunque también permite guardarlo para una posterior edición, si el usuario quiere.

Y -esto no iban a perdérselo, claro- el archivo terminado se puede guardar o compartir en Facebook o Instagram.

En este video se pueden ver demostraciones en las que apelan al clásico “sin Hyperlapse”, y “con Hyperlapse”.

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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