Publicado por Alejandro Marticorena el 18 Febrero, 2015

La vida en las redes sociales y qué pasa con la muerte no es un tema nuevo.

Hace casi un año lo comentábamos aquí en Tendencias Digitales a partir de un post muy interesante. Ese texto nos dio pie para una serie de tres posts muy filosóficos que, a partir de la existencia de una startup (Eterni.me), nos permitió desgranar una serie de pensamientos respecto no sólo de la relación entre nuestra identidad digital en las redes y lo que sucede con la muerte, sino con los “dobles digitales” y la posibilidad de reconstruir un “yo” del fallecido a partir de algoritmos de Inteligencia Artificial (IA).

Recordé aquellos tres posts (“Eterni.me, o cómo volver de la muerte en las redes sociales”, parte Iparte IIparte III) a partir de la noticia, que se supo hace unos días, de que Facebook lanzó una nueva opción por la que podremos elegir un “administrador post-mortem” de nuestra cuenta si fallecemos.

Que, vale aclarar, no tiene nada que ver con algo que ya ofrecían: la “solicitud de cuenta conmemorativa“.

En efecto, según informó la empresa fundada por Mark Zuckerberg, ahora podremos elegir al representante de nuestro legado, quien tendrá el derecho a publicar un último mensaje conmemorativo que estará visible para quien acceda al perfil (por ejemplo, datos sobre el sepelio o un texto que describa o le hubiera gustado al fallecido); cambiar la foto de portada y de perfil de quien murió, y aceptar nuevas solicitudes de amistad.

Eso sí: aclaran que este “legacy contactno podrá acceder a los mensajes que se le envíen en privado al perfil de quien ya no está. Tampoco podrá cambiar detalles de la configuración de la cuenta.

Que las redes sociales en general y Facebook en particular se han transformado en algo vital, qué duda cabe. De hecho, y según comentábamos hace poco, si la red social de los “likes“, los “shares” y los “comments” fuese un país, sería el más poblado del planeta, con sus 1390 millones de usuarios activos.

Una red social muy vital, a qué dudarlo: todos compartimos ahí detalles sobre nuestra vida, pensamientos, sentimientos, opiniones, momentos. Y tan vital que -en forma coherente- se está ocupando de la muerte, que no es más que la contracara de la vida.

Publicado por Alejandro Marticorena el 11 Febrero, 2015

Facebook se ha vuelto un elemento clave en la vida cotidiana de cientos de millones de personas en todo el mundo. Para ser más preciso, de 1.390 millones de personas (“usuarios únicos”: que ingresan al menos una vez al mes, en términos de analíticas web), lo que lo convirtió, según se supo hace un par de semanas, en el “país más poblado de la Tierra”.

En efecto, si la red social de Mark Zuckerberg fuese un país, tendría más habitantes que China e India, quienes quedarían, respectivamente, en segundo y tercer lugar. En este gráfico, del blog The Huffington Post se pueden ver las magnitudes.

Mediante la red social más popular del mundo, muchísima gente expresa sentimientos, emociones, opiniones, publica fotografías y videos que ilustran momentos de sus vidas, y comparte y comenta contenidos publicados por otros.

Y, claro, se relaciona con decenas, cientos o miles de otros usuarios de Facebook, los conozca en persona o no, vivan en la misma ciudad o país, o no.

Y es este poder de conectar personas, inédito en la historia, el que quizás confiere a la red social de la gran “f” parte de su enorme y aplastante éxito. Y el hecho, claro, de que todo lo que hacemos allí sea visible al instante por nuestros contactos, independientemente del punto del globo en el que se ubiquen: el gran poder de Internet.

De esta manera, podríamos graficar el planeta Tierra surcado por millones y millones de líneas que representen la interconexión que se produce todo el tiempo entre los 1.390 millones de “habitantes” del “país Facebook“.

¿Les recuerda esto a la sinapsis? Es decir, la interconexión de neuronas en el cerebro. Bueno: parece que hubo quienes pensaron esto antes, y muy en serio. Y analizaron el comportamiento de las neuronas al interconectarse.

El gran “cerebro” Facebook

En el blog colega ThinkBig hay un post donde desarrollan las conclusiones de un estudio realizado por investigadores del Biozentrum de la Universidad de Basilea.

Según las conclusiones del trabajo dirigido por Thomas Mrsic-Flogel y comentadas en ThinkBig, “aunque las conexiones neuronales más fuertes no son mayoritarias, sí que presentan un gran impacto en el funcionamiento de nuestro cerebro. Algo similar, salvando las diferencias, a lo que ocurre en una red social como Facebook: nos importa la información y los mensajes de las personas más cercanas, mientras que no valoramos tanto lo que conozcamos de los meros conocidos“.

A la pregunta de por qué existe una gran cantidad de conexiones débiles o (siguiendo el hilo de la metáfora) por qué contamos con tantos amigos en Facebook, la respuesta es que “este peculiar ‘cableado’ nos ayudaría a aprender más rápido. Si de repente una conexión se activa, se favorece la plasticidad neuronal. Nuestro cerebro podría así adaptarse apresuradamente a los cambios ambientales“.

Vale la pena leer el post completo. La idea de un universo dentro del otro es muy cara cierto tipo de ciencia ficción y a ciertas teorías de la física. Según ella, los átomos se organizan de igual manera que los sistemas solares y éstos, a su vez, imitan la estructura de las galaxias. Y estas similitudes a escalas diferentes, de hecho, son visibles en la naturaleza: las huellas dejadas por el agua en la desembocaduras de ciertos ríos, vistas desde un avión, son idénticas a las dejadas por la lluvia en la arena cuando el agua se desliza hasta el mar. Es lo que se enmarca en el concepto de “fractal“.

Siguiendo esta línea, nosotros, en tanto usuarios de Facebook vendríamos a ser las neuronas de ese gran cerebro global, funcionando de manera muy parecida… a una red social.

Publicado por Alejandro Marticorena el 10 Febrero, 2015

El acceso a Internet desde dispositivos móviles sigue consolidándose como una tendencia prácticamente imparable.

Hace unos meses informábamos que, según la consultora Carrier & Asociados, un 74% de los usuarios argentinos de smartphones utilizaban estos dispositivos para acceder a Internet (en forma no excluyente, claro).

En aquel post subrayábamos que “algo ‘interesante’, según el informe realizado a nivel nacional entre abril y mayo, ‘es que no se observan diferencias significativas entre los distintos niveles socioeconómicos’. Pero, agrega el estudio casi inmediatamente, sí se observa ‘una marcada variación en función de la edad, siendo el uso del celular para acceder a Internet creciente en la medida en que más jóvenes son los usuarios’”.

Es decir: desde dispositivos móviles acceden mayoritariamente jóvenes, y de estratos socioeconómicos diversos.

A propósito de esto, en octubre pasado publicamos los resultados de una encuesta impulsada por Telefónica acerca de la percepción que tienen de la tecnología móvil los jóvenes argentinos enmarcados en la generación denominada “millenials“: la ven como un motor de transformación de sus vidas.

Ahora se agrega más información. Relacionada con lo geográfico, por una parte, y con el acceso a redes sociales, por la otra.

Liderazgo “argento” en el acceso mobile a la red

Y es que según resultados de un estudio realizado por la consultora eMarketer, y citados aquí, la Argentina mantendrá el liderazgo regional en el uso de redes sociales desde teléfonos móviles, que viene ostentando ininterrumpidamente desde 2013.

Según la información, “en 2015 Argentina liderará en América Latina el uso de redes sociales desde móviles, con un 95 por ciento de penetración, por encima de Brasil, que llegará al 75,5 por ciento“.

Durante 2013 y 2014 nuestro país superó el 90 por ciento de penetración en uso de redes sociales desde teléfonos celulares. Y, según eMarketer, se espera que este año “la cantidad argentinos que accedan a redes sociales desde sus dispositivos móviles sobrepase los 15 millones“, en tanto que “las estimaciones para Brasil indican que unas 64 millones de personas chequearán las redes sociales desde sus celulares, superando los 53 millones alcanzados en 2014“.

El acceso mobile a Facebook

La red social de Mark Zuckerberg, con sus 1300 millones de usuarios a nivel mundial, domina en América Latina en cuanto a uso: el estudio informa que “el 85,1 por ciento de los usuarios móviles ingresará a esta red social al menos una vez al mes durante 2015“.

El análisis también efectuó un corte específico para medir la audiencia en México, Brasil y Argentina: según el estudio, “en estos países la cifra de usuarios móviles que ingresarán a Facebook trepa al 90 por ciento“.

Y completa la información asegurando que “debido a la magnitud de su población, Brasil será el país con mayor número de usuarios totales en Facebook desde celulares, con 57,9 millones de personas, seguido por México con 30,9 millones y Argentina con 14,1 millones“.

El sondeo de eMarketer fue efectuado midiendo la cantidad de usuarios de teléfonos móviles de cualquier edad que hayan accedido a redes sociales al menos una vez al mes, tanto desde su navegador como mediante la aplicación móvil respectiva.

Publicado por Alejandro Marticorena el 13 Enero, 2015

Hace un rato nomás conversábamos con un compañero de trabajo acerca de las nuevas modalidades en el consumo de contenidos que viene imponiendo Facebook a lo largo de los últimos tiempos.

Y en relación con esto, hace pocos días la red social con más miembros activos del planeta divulgó cifras impactantes respecto al consumo de videos dentro de su plataforma.

Según la agencia de noticias Telam, “el número de visualizaciones de videos en Facebook aumentó un 75 por ciento en 2014 a nivel global, con un promedio de mil millones diarios en el segundo semestre, de los cuales el 65 por ciento correspondió a cuentas utilizadas desde dispositivos móviles“.

Según los números de Facebook “la tendencia es más acentuada en Estados Unidos, dónde las visualizaciones se dispararon un 94% en el último año y más del 50% de las personas que usan diariamente Facebook miran por lo menos un video al día“.

La información consigna, además, que “la cantidad de videos publicados (…) por personas y marcas aumentó 3,6 veces en relación al año anterior“, según el director comercial de la red social en América Latina, Sebastián Brea.

Y en relación con esto, la misma nota informa que, según el fabricante de hardware Cisco Systems, “el video móvil se potenciará hasta 14 veces entre el 2013 y 2018, lo que representa un 69 por ciento del tráfico total de datos en plataformas móviles para el final del período considerado“.

Por si todavía hacía falta alguna información o señal que lo que se viene es, definitivamente, el consumo de contenidos desde dispositivos móviles, acá está.

Su masificación, la maduración de las redes, el lanzamiento de smartphones con cada vez mejores calidades en el registro y reproducción de imágenes (fotos y videos), y las mayores velocidades de conectividad que posibilitan subirlas con mayor facilidad y velocidad a redes tales como Facebook (entre otras, claro) explican esta clara tendencia “mobile“.

Será un proceso muy interesante de observar. Y desde Tendencias Digitales iremos informando sus novedades, claro.

Publicado por Alejandro Marticorena el 9 Enero, 2015

Desde que WhatsApp fue comprada por Facebook no para de tener un crecimiento impactante.

Hoy, Jan Koum, su CEO, publicó en su perfil de Facebook algo que, naturalmente, fue noticia en todos lados: WhatsApp superó la marca de los 700 millones de usuarios.

Algunos números de WhatsApp

El texto completo del mensaje está traducido aquí. Pero en síntesis Koum dice que “estamos contentos de compartir que WhatsApp tiene más de 700 millones mensuales usuarios activos“, es decir, usuarios que ingresan al servicio como mínimo una vez al mes.

Más adelante, dio otra cifra que da idea del volumen de actividad del mensajero instantáneo más popular del mundo: “todos los días nuestros usuarios ahora envían más de 30 billones de mensajes“.

Quepa una aclaración: cuando en los Estados Unidos dicen “billones” en realidad se refieren a miles de millones. Entonces, los 700 millones de usuarios de WhatsApp envían 30.000 millones de mensajes por día.

Ahora bien: ¿a cuánto equivale eso? (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 11 Diciembre, 2014

Hace poco anunciábamos aquí que la Fundación Telefónica e Instagramers Buenos Aires (la comunidad oficial de Instagram en esta ciudad) lanzaban el concurso de fotos móviles #ConexionesArg.

La consigna del concurso era compartir en Instagram fotos que, de alguna manera, expresaran cómo se conecta uno con su ciudad o con personas, momentos, o espacios, y había que utilizar el hashtag #ConexionesArg.

Bueno: la noticia es que, ayer, se inauguró finalmente Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Noviembre, 2014

Hace unos meses comentábamos aquí que Twitter tenía (en junio último) 4,7 millones de cuentas activas en la Argentina. Hoy, se publicaron estadísticas de la red social del pajarito azul a nivel mundial, tomadas de un estudio de la consultora Beevolve.

¿Qué dicen los números? Quizás uno de los más impactantes sea el que consigna cuál es el mayor porcentaje de usuarios según la cantidad de followers que tiene.

¿Qué cifra arriesgarías?

Bueno, ahí va: el 81,1% de quienes tienen cuenta en Twitter tienen entre 0 y 50 followers. O sea, Twitter es una red social en la que más de 8 de cada 10 usuarios es seguido por 50 cuentas… o menos. ¿Tenés más de 50 seguidores en Twitter? ¿Tenés 500, o más de 1000? Pertenecés casi a una élite: alegrate.

De hecho, y para que te des una idea: el segmento siguiente (es decir, el de quienes tienen entre 51 y 100 followers) representa apenas un 6,3% del total. Notable, ¿no?

Por lo demás, la información consigna que un usuario de Twitter en promedio tiene 208 seguidores, y “6 de cada 100 usuarios de Twitter no tienen seguidores“.

En cuanto a las edades, ¿en qué franja etaria se sitúa el mayor segmento de usuarios de Twitter? Según el estudio de Beevolve, un 73,7% de los usuarios de la red de los 140 caracteres tiene entre 15 y 25 años. Es decir, una franja muy emparentada con eso que se conoce con el nombre de “millenials“, es decir, quienes nacieron entre 1982 y 2004.

Esa cifra desciende abruptamente al 14,9% en el segmento etario siguiente (26 a 35 años) y baja a menos de la mitad de ese porcentual (5,5%) para las edades comprendidas entre los 36 y los 45 años.

Otro dato: Twitter es una red social que, en cuanto a su uso, es más femenina que masculina. En efecto, el 53% de los usuarios globales de la red social dirigida por Dick Costolo son mujeres, mientras que el 47% restante son hombres.

Y en cuanto a la cantidad de usuarios por país, el ránking lo encabeza ampliamente Estados Unidos, con 5 de cada 10 (50%) que lo hacen desde ese país.

Detrás, bastante detrás, viene el Reino Unido, con apenas un 17% de usuarios. Tercer lugar para Australia (4%), y el cuarto puesto es para el único país latinoamericano dentro del top ten: Brasil, con el 3,44 por ciento. Y, en quinto lugar, Canadá (2,92%).

Publicado por Alejandro Marticorena el 6 Noviembre, 2014

¿Te gusta la fotografía? ¿Sos usuario de Instagram? ¿Vivís en la Argentina? Si las respuestas a esas tres preguntas son afirmativas, podés participar en el concurso de fotos móviles #ConexionesArg, organizado por la Fundación Telefónica junto con Instagramers Buenos Aires, la comunidad oficial de Instagram en esta ciudad.

Para participar hay tiempo hasta el 14 de noviembre inclusive, y tenés que completar un formulario, disponible en este link de la página de Instagramers Buenos Aires.

A partir de ese momento podrás compartir en Instagram fotos que, de alguna manera, expresen cómo te conectás con tu ciudad o con personas, momentos, o espacios, utilizando en cada una el hashtag #ConexionesArg.

Según la página de Instagramers Argentina donde se ofrecen más detalles sobre el concurso, “toda ciudad permite miles de formas de conexión, con personas, momentos, espacios; nos comunicamos con nuestro alrededor de diferentes maneras y hasta podemos vislumbrar cómo será lo que está por venir. Todo eso mientras andamos, paseamos, esperamos a alguien o simplemente caminamos para despejarnos después de un día agitado volviendo a casa“.

Y agrega, a párrafo seguido, que “una mirada, una forma de viajar, la música que acompaña, un sonido o la luz… todo es percibido y alimenta ese lazo que vamos construyendo con la ciudad en la que vivimos.”

En este video, Philippe González, creador de la comunidad de fanáticos de la red social Instagramers a nivel mundial y sponsor de esta experiencia, invita a participar del concurso.

Las 10 fotografías ganadoras formarán parte de la Muestra Digital que tendrá lugar en el Espacio Fundación Telefónica durante diciembre de 2014 y, además, estarán publicadas en los sitios web de Fundación Telefónica, Instagramers e Instagramers Argentina durante el mismo período.

Más información

Bases y condiciones del concurso

Fundación Telefónica en Instagram

Fundación Telefónica en Twitter

Fundación Telefónica en Facebook

Publicado por Alejandro Marticorena el 27 Octubre, 2014

Mañana, 28 de octubre, una nueva edición de #Craneando tendrá como eje a Instagramers, la c0munidad que se generó alrededor de Instagram.

En esta oportunidad nos acompañarán Philippe Gonzalez (@PhilGonzalez), creador de Instagramers (@igers, en Instagram) y Director digital de AMC Networks, y Gastón Oliva (@GastonOliva, en Instagram), responsable de Instagramers Buenos Aires.

Durante el encuentro compartiremos experiencias y aprendizajes de la mano de Phillipe y Gastón, quienes explicarán las características y puntos más importantes de esta comunidad. Además, compartirán sus conocimiento sobre la aplicación Instagram, así como sus posibilidades y potencial para el marketing de las empresas.

Tal como en las ediciones anteriores, el evento se transmitirá vía streaming desde este link, a partir de las 19:30.

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Octubre, 2014

En setiembre del año pasado Movistar lanzó una innovadora campaña para promocionar su producto “Chip dedos”: una SitCom que se difundió exclusivamente por Facebook, en el espacio que la empresa tiene en la red social más popular del mundo y en la que ya tiene casi 2,3 millones de fans.

La primera temporada de la SitCom, denominada “Tus amigos siempre a mano“, tuvo un éxito arrollador: sumó más de 400 mil nuevos fans al espacio de Movistar en Facebook, generó más de 2 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de la compañía y -como si todo esto fuera poco- posibilitó que la red social del amigo Zuckerberg le otorgara una distinción internacional en el marco del Facebook Studio Awards por esta campaña, primera en su tipo realizada por una empresa de telefonía celular.

En efecto, tal como oportunamente comentamos aquí, de las más de 1000 propuestas que recibió Facebook  la de Movistar fue nominada y quedó en el puesto 25 entre el conjunto global.

Fue la primera vez en la historia de Movistar que la compañía recibió una nominación por un premio internacional en redes sociales con un trabajo como el de la Sitcom, un trabajo que se hizo por primera vez.

La segunda parte de la SitCom

Con semejante primera temporada, ¿por qué no ir por más? Precisamente ése fue el espíritu con que Movistar encaró la realización de la segunda parte de “Tus amigos siempre a mano”, esta vez incluyendo invitados especiales como la actriz Mirta Busnelli, quien participa en el primer capítulo, ya emitido, que podés ver acá.

Además, dato no menor, se realizó un concurso para que seis integrantes de la Comunidad Movistar participaran como extras en los capítulos de la SitCom, que se emite todos los lunes a las 20:30 desde aquí.

En el video que vas a ver abajo, Almendra Ogdon, Jefa de Publicidad y Marca de Movistar, nos cuenta detalles acerca de los objetivos y características de esta innovadora manera de promocionar un producto prepago de Movistar.

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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