Publicado por Alejandro Marticorena el 14 Julio, 2014

Finalmente, el Mundial Brasil 2014 llegó a su fin.

No con el resultado que los argentinos hubiésemos deseado, claro, pero de todas formas con la satisfacción de haber puesto toda la garra, la fuerza y la dignidad que estuvo a nuestro alcance.

¿Cómo se vivió este Mundial en las redes masivas como Facebook y Twitter?

Todos los que usamos los medios sociales (y más aún quienes trabajamos en y sobre ellos) queríamos conocer las cifras que ratificaran lo que ya venía siendo una casi obviedad apenas 10 días después de comenzado: que éste sería el mundial más social e interactivo de la historia, haciendo que el mundial anterior, de Sudáfrica 2010, parezca un chiste.

Facebook y Twitter: nada que envidiarle a las audiencias televisivas

Como no podía ser de otra manera, entre ayer y hoy tanto Facebook como Twitter divulgaron cifras que dan una idea de la envergadura y masividad en el uso de las redes a nivel mundial, en lo que fue un récord absoluto de audiencias para ellas. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 4 Julio, 2014

“Todo tiene un final, todo termina”, rezaba aquella vieja canción de Vox Dei, “Presente“. Y Google no es la primera vez que parece haber echado mano a esa frase para “matar” alguno de sus servicios o productos.

Sucedió ya con Google Reader. El pasado 1° de julio se cumplió un año desde que el gigante de Mountain View decidiera cerrar el popular lector de feeds (aunque no tan popular para Google: en su defecto, no lo hubiera cerrado) dejándonos a los heavy consumers de contenidos digitales con una extraña sensación de orfandad.

Esta vez quizás les suceda algo similar a quienes hayan dado sus primeros pasos en esto del social media en Orkut, aquella “vieja” red social lanzada por Google en los albores de la era de las redes sociales, allá por enero de 2004.

En efecto, según se supo por estos días, el gigante de Internet cerrará el último día de septiembre próximo la que fue su primera incursión en las redes sociales. De acuerdo con Infotechnology, el blog oficial de Orkut informó: “en la última década YouTube, Blogger y Google+ despegaron, con comunidades esparciéndose en todas las esquinas del mundo. Como estas comunidades sobrepasaron al crecimiento de Orkut, decidimos decirle adiós a Orkut“.

Según TechCrunch, y citado por el mismo medio, hoy “el 50% de los usuarios de Orkut se encuentran en Brasil, un 20% en India y menos del 18% pertenece a Estados Unidos“.

Brasil fue el país donde Orkut hizo pie con más fuerza: baste decir que recién en 2012 Facebook pudo superarla en usuarios. Desde Google informaron, el 30 de junio pasado, que desde ese día ya no se podrán abrir nuevas cuentas en Orkut, y que los usuarios que así lo deseen podrán exportar la información de sus perfiles, sus posteos y fotos utilizando Google Takeout, que a su vez estará disponible hasta setiembre de 2016.

Otra estrella de la era digital que quedará en la historia de las iniciativas que nacieron, brillaron y murieron.

Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Julio, 2014

Comentaba en un post anterior algunos de los servicios online y gratis existentes, que son útiles para obtener información en tiempo real sobre parámetros muy diversos.

Algunos, tienen que ver con cifras globales acerca de ítems tales como población mundial, gasto o consumo de diversos tipos de energías, presupuestos destinados a equis rubros, cantidad de nacimientos y muertes a lo largo del día o del año en que se efectúa la consulta, y un largo etcétera.

Otros están más enfocados en Internet y sus números, incluyendo, claro, datos acerca de las redes sociales masivas y las “de nicho” (Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, LinkedIn, Google+, entre otras) y los volúmenes de interacciones y contenidos que generan.

Y todo eso, vuelvo a decirlo, en tiermpo real. Información organizada en diferentes parámetros y con diferentes diseños o widgets pero mostrando, segundo a segundo, cómo evolucionan los números en una carrera vertiginosa, con la que uno siente segundo a segundo cómo fluyen no sólo las comunicaciones, sino cosas tan elementales como la vida y la muerte en nuestro planeta.

Hoy voy a comentar otros servicios de este tipo, mediante los que se pueden acceder a estadísticas tan interesantes como variadas. Y, claro, también en tiempo real. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Junio, 2014

El nivel de desarrollo de las redes sociales en el mundo hasta el presente hace que, indudablemente, éste sea el primer Mundial de fútbol en el que podamos acceder de una forma inédita a datos e información sobre los comportamientos colectivos.

En el que ya ha sido denominado “el mundial más social e interactivo de la historia“, ya hay carradas de información acerca de los volúmenes de contenido difundidos con motivo de los diversos hitos a que dio lugar este Mundial.

Gracias a la posibilidad de medición en tiempo real y con el nivel de detalle que permiten las diferentes plataformas (con Facebook, Twitter y Google+ a la cabeza) ya están circulando, cuando todavía no entramos siquiera en los octavos de final,  una galaxia entera de estadísticas, información y datos referidos al comportamiento de los usuarios en las redes.

De hecho, hay un dato que se conoció por estos días, y viene de la mano de la consultora en comunicación y marketing Jeffrey Group: este Mundial es el evento más mencionado en la historia de Facebook… hasta el momento. Y el “momento” no es hoy. Era a una semana de comenzado el certamen, el 19 de junio, fecha en que se divulgó la información. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 19 Junio, 2014

No hace mucho hablábamos aquí de que Twitter enfrenta un desafío importante de cara, fundamentalmente, a la comunidad inversora y financiera mundial.

Aparte de sus problemas de índole financiera, está la preocupación por parte de inversores y analistas relativos a la ralentización en el crecimiento de su base de usuarios.

Cuestiones, éstas y -seguramente- algunas otras, que hicieron que Dick Costolo, el CEO de Twitter, tomara algunas iniciativas para tratar de que la red del pajarito azul despegue y no desilusione, justamente, a quienes evalúan si su modelo de negocio es viable o no. E invierten ahí en consecuencia.

Algunas, las comentamos en Tendencias Digitales. Desde los cambios de diseño de portada que volvieron a Twitter mucho más parecida a su principal competidor, el imbatible Facebook, hasta la posibilidad de etiquetar personas en las fotos y de efectuar subidas múltiples para generar “collages”, lo cierto es que Twitter no se quedó quieto. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 17 Junio, 2014

“Mensajería efímera”: ¿el último grito de la moda en plataformas de mensajería instantánea?

Quizás lo sea. Aunque quizás no sea tan efímero como el servicio que ofrece.

¿Por qué? Snapchat seguramente ya es conocido por el público adolescente: un servicio de mensajería instantánea (al estilo, digamos, de WhatsApp o Telegram, por ejemplo) pero que tiene la característica de que sus mensajes se destruyen una vez enviados, en una modalidad que recuerda a la saga de “Misión imposible“, con aquello de “este mensaje se autodestruirá en cinco segundos”.

Con la particularidad, claro, de que es el usuario el que puede determinar ese lapso, que va de un segundo a los 10.

Bueno: la mención de Snapchat viene porque, el año pasado, Facebook intentó hacerse con esa plataforma de mensajería instantánea y había ofrecido 3.000 millones, una cifra bastante lejana, hay que decirlo, de la que finalmente destinó para comprar WhatsApp.

Snapchat rechazó la oferta en noviembre último. Y Facebook, claro, no se quedó de brazos cruzados.

Hoy se informó que la red social más poblada del planeta lanzó su propia aplicación de mensajería efímera (me gustó la denominación): Slingshot. (“gomera“, en inglés). Y si creen que ese nombre guarda algún parecido fonético con Snapchat… pensaron lo mismo que yo.

Dos datos rescato de la información que circula. Uno: que no es necesario tener cuenta en Facebook para usar Slingshot. Sólo hace falta un número de teléfono móvil. Dos: que la red del amigo Mark Zuckerberg le agregó una característica distintiva la app: que la persona que recibe el mensaje (fotos y videos de hasta 15 segundos) debe desbloquearlo, ya que sólo ve una suerte de “preview” pixelada. ¿Cómo? Respondiendo a su vez con una imagen o video propio.

Si los destinatarios de los mensajes no están interesados en descubrir qué les enviaron, pueden descartar la notificación y eliminar su contenido sin haberlo visto.

La aplicación estará disponible para Android e iOS gratis, pero -como suele pasar- inicialmente sólo en los Estados Unidos.

¿Cómo funciona?

Cuando uno abre Slingshot, informan en Infobae.com, “la cámara del dispositivo donde está instalada se activa automáticamente. Luego de tomar una imagen o video, de hasta 15 segundos, los usuarios pueden retocarla con texto o dibujos. Al terminar, el usuario decide si utilizará su contenido o no“.

Si los destinatarios de los mensajes no están interesados en descubrir lo que le enviaron, pueden descartar la notificación y eliminar su contenido sin haberlo visto. La aplicación además permite enviar un mismo video o imagen a todas las personas que se quiera a la misma vez.

Finalmente: la app toma los contactos del teléfono o de la red social, según como se la configure, o bien permite agregar amigos buscándolos por su nombre.

Si no puedes comprarlo, compítele“, pareciera ser el refrán en que se basó Zuckerberg para lanzar Slingshot. Veremos si realmenbte termina siendo un competidor fuerte para Snapchat.

El tiempo lo dirá.

Publicado por Alejandro Marticorena el 13 Junio, 2014

Finalmente se supo. Según informa Infotechnology.com, Twitter tiene 4,7 millones de usuarios activos en la Argentina.

Y no es un dato menor hablar de “usuarios activos”: a la hora de revelar cifras acerca de sus audiencias, las redes sociales muchas veces difunden, simplemente, la cantidad de usuarios registrados. Es decir, de cuentas, más allá de que sus dueños las usen o no.

Usuarios activos, en cualquier clase de medición o estadística que se haga sobre tráfico en Internet, se refiere a un usuario (o, con más exactitud, una dirección IP) que se conecta con el sitio tal o cual al mebnos una vez al mes. Es una forma de medir tráfico.

El dato revelado significa que, en la práctica, hay 4,7 millones de cuentas de la red social del pajarito azul que, como mínimo una vez por mes, son usadas. Por supuesto: esto no quiere decir que se trata necesariamente de “personas”.

Primero, por lo que ya dije de que se trata, en rigor, de direcciones IP: una misma persona que se conecte desde la casa y desde el trabajo son dos direcciones IP. Segundo: puede tratarse de cuentas corporativas (como, por ejemplo, las de Movistar, Telefónica o la nuestra, de Tendencias Digitales).

De todas formas, da una idea cuantitativa del tráfico que genera Twitter, que viene significando que un número equivalente a alrededor del 10% de los habitantes argentinos son cuentas en uso.

Yendo más a aspectos cualitativos, la estadística revelada consigna que los usuarios argentinos “generan un promedio total de 14 millones de tuits por día“, y agrega que durante todo 2013 se emitieron “más de 4.000 millones de tuits“.

Por otra parte, según la misma información Twitter es más usada por hombres que por mujeres: 57% contra un 43% de “tuiteras”. Y, en cuanto a edades, la franja etaria con más usuarios presentes en la red es la que abarca de los 25 a los 34 años con un 32%, la más numerosa del total.

En forma decreciente, las edades  y porcentajes de los usuarios argentinos activos en Twitter se ordena de este modo:

  • Entre los 16 y los 24 años de edad, un 26%.
  • Entre los 35 y los 44 años, un 21%.
  • Entre los 45 y los 54 años, un 14%.
  • Y, finalmente, los usuarios con edades entre los 55 y 64 años representan un 7% del total.
Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Junio, 2014

Mientras redacto este post se está jugando el partido entre los seleccionados de Brasil y Croacia, con que se inaugura el Mundial de Fútbol 2014.

Y como todo fenómeno social, el Mundial tiene -como no podría ser de otra manera- su correlato en las redes sociales.

Al respecto, ayer se publicó información acerca de las diversas iniciativas de los gigantes de Internet Twitter, Facebook y Google en relación con el Mundial.

Claro: vivimos en una era de contenidos generados colaborativa y mundialmente, en tiempo real (vamos: eso que hace unos años llamábamos “web 2.0″), y donde los medios masivos de comunicación ejercen, sí, su “poderío” tradicional.

Pero ya no son los únicos en esto de generar contenidos visualizados por millones. Ahora, su propuesta es sólo parte de la “oferta”. Y Twitter, tanto como Facebook y Google, han aprendido -está a la vista- a sacarle partido no sólo al tipo, diversidad y envergadura de los contenidos que contienen sus plataformas sino, también, a la dinámica de las interacciones de los públicos que “viven” en sus espacios. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 10 Junio, 2014

Las TIC, no me canso de decirlo, impactan cada vez más ámbitos y aspectos de nuestra vida. Y cada vez con más intensidad.

A partir de aquí no va a ser necesario que hable de mi edad aproximada. Quedará de manifiesto con las cosas que diré. Qué más da aclarar por año más o año menos…

Decía que, con creciente fuerza, el impacto de las TIC se observa en numerosos ámbitos de la vida.

El de las búsquedas laborales, claro, no podía ser la excepción.

Recuerdo las épocas, por ejemplo, en las que uno se postulaba a un trabajo mediante un currículum vitae (CV) escrito a máquina (a máquina de escribir, quiero decir) y al que, como todo artilugio tecnológico, se le adosaba una o varias fotos color tipo “carnet” 4×4 (es decir, de cuatro centímetros de lado), impresas en el correspondiente papel fotográfico.

Ese CV era una o varias hojas tamaño A4, que solía enviarse por correo (correo tradicional, quiero decir: no existía el e-mail) prolijamente ensobrado, o bien uno alcanzaba personalmente hasta las oficinas de la empresa que solicitaba cubrir el puesto para el que uno se postulaba.

Los CV del paradigma social media

Obviamente, los tiempos cambiaron. Y cambiaron las modalidades de presentación de un CV (incluso, me arriesgaría a decir, cambió el concepto de “CV”) y de postulación a un puesto de trabajo. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 29 Mayo, 2014

YouTube es hoy, a qué dudarlo. la plataforma de videos online más poderosa del mundo.

Veamos algunos números, provistos por el propio YouTube:

  • Más de mil millones de usuarios diferentes visitan YouTube por mes.
  • Se ven más de 6.000 millones de horas al mes. Eso equivale a casi una hora por cada persona en la Tierra.
  • Se suben 100 horas de video por minuto.
  • El 80 % de su tráfico proviene de fuera de los Estados Unidos.
  • Está configurado para 61 países y 61 idiomas.
  • Según Nielsen, llega a más estadounidenses adultos de entre 18 y 34 años que cualquier canal de cable.

Con estos números, ¿existe algún “valiente” que salga a competirle con el objetivo de quitarle usuarios y contenidos a la plataforma de videos gestionada nada menos que por Google?

Existe, sí. Y es Yahoo. Ayer, un cable de la agencia de noticias española EFE fechado en San Francisco, Estados Unidos, informó que esta compañía lanzará en el verano boreal su propio portal de reproducción de videos. Y uno de los motivos, según el mencionado cable que citó al sitio Ad Age, sería ofrecer “mejores contratos y tasas por anuncio a los grandes creadores de contenidos, varios de los cuales se han quejado públicamente en diversas ocasiones acerca de lo ‘difícil’ que resulta conseguir dinero en Youtube“.

Obviamente, la movida de Yahoo busca obtener mayores beneficios por la vía de capturar “creadores consolidados” de YouTube y llevarlos a su nuevo portal y, de esa manera, arrastrar usuarios de la plataforma de videos más popular del mundo.

Según el cable de EFE, reproducido también aquí, la apuesta de Yahoo por lanzar su propio portal de videos y robarle usuarios a YouTube “forma parte de la gran estrategia de relanzamiento de Yahoo por parte de su consejera delegada, Marissa Mayer, quien asumió el cargo en julio de 2012“.

A quien, al parecer, no le estaría yendo tan mal. Según la misma información, “la audiencia de Yahoo se ha incrementado en 100 millones (hasta 800 millones de usuarios) y la móvil se ha duplicado hasta 400 millones“.

Habrá que ver. Dice un viejo adagio que el que pega primero pega dos veces. El tiempo dirá si Yahoo es capaz de “moverle la aguja” a YouTube en tanto captura de audiencia.

En lo estrictamente personal (y es una mera opinión) me viene ahora la memoria la cuestión de por qué Google+, la red social con que el gigante de Mountain View quiso competir contra Facebook, pareciera no haber resultado los que muchos esperaban…

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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