Publicado por Alejandro Marticorena el 19 Junio, 2014

No hace mucho hablábamos aquí de que Twitter enfrenta un desafío importante de cara, fundamentalmente, a la comunidad inversora y financiera mundial.

Aparte de sus problemas de índole financiera, está la preocupación por parte de inversores y analistas relativos a la ralentización en el crecimiento de su base de usuarios.

Cuestiones, éstas y -seguramente- algunas otras, que hicieron que Dick Costolo, el CEO de Twitter, tomara algunas iniciativas para tratar de que la red del pajarito azul despegue y no desilusione, justamente, a quienes evalúan si su modelo de negocio es viable o no. E invierten ahí en consecuencia.

Algunas, las comentamos en Tendencias Digitales. Desde los cambios de diseño de portada que volvieron a Twitter mucho más parecida a su principal competidor, el imbatible Facebook, hasta la posibilidad de etiquetar personas en las fotos y de efectuar subidas múltiples para generar “collages”, lo cierto es que Twitter no se quedó quieto. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 17 Junio, 2014

“Mensajería efímera”: ¿el último grito de la moda en plataformas de mensajería instantánea?

Quizás lo sea. Aunque quizás no sea tan efímero como el servicio que ofrece.

¿Por qué? Snapchat seguramente ya es conocido por el público adolescente: un servicio de mensajería instantánea (al estilo, digamos, de WhatsApp o Telegram, por ejemplo) pero que tiene la característica de que sus mensajes se destruyen una vez enviados, en una modalidad que recuerda a la saga de “Misión imposible“, con aquello de “este mensaje se autodestruirá en cinco segundos”.

Con la particularidad, claro, de que es el usuario el que puede determinar ese lapso, que va de un segundo a los 10.

Bueno: la mención de Snapchat viene porque, el año pasado, Facebook intentó hacerse con esa plataforma de mensajería instantánea y había ofrecido 3.000 millones, una cifra bastante lejana, hay que decirlo, de la que finalmente destinó para comprar WhatsApp.

Snapchat rechazó la oferta en noviembre último. Y Facebook, claro, no se quedó de brazos cruzados.

Hoy se informó que la red social más poblada del planeta lanzó su propia aplicación de mensajería efímera (me gustó la denominación): Slingshot. (“gomera“, en inglés). Y si creen que ese nombre guarda algún parecido fonético con Snapchat… pensaron lo mismo que yo.

Dos datos rescato de la información que circula. Uno: que no es necesario tener cuenta en Facebook para usar Slingshot. Sólo hace falta un número de teléfono móvil. Dos: que la red del amigo Mark Zuckerberg le agregó una característica distintiva la app: que la persona que recibe el mensaje (fotos y videos de hasta 15 segundos) debe desbloquearlo, ya que sólo ve una suerte de “preview” pixelada. ¿Cómo? Respondiendo a su vez con una imagen o video propio.

Si los destinatarios de los mensajes no están interesados en descubrir qué les enviaron, pueden descartar la notificación y eliminar su contenido sin haberlo visto.

La aplicación estará disponible para Android e iOS gratis, pero -como suele pasar- inicialmente sólo en los Estados Unidos.

¿Cómo funciona?

Cuando uno abre Slingshot, informan en Infobae.com, “la cámara del dispositivo donde está instalada se activa automáticamente. Luego de tomar una imagen o video, de hasta 15 segundos, los usuarios pueden retocarla con texto o dibujos. Al terminar, el usuario decide si utilizará su contenido o no“.

Si los destinatarios de los mensajes no están interesados en descubrir lo que le enviaron, pueden descartar la notificación y eliminar su contenido sin haberlo visto. La aplicación además permite enviar un mismo video o imagen a todas las personas que se quiera a la misma vez.

Finalmente: la app toma los contactos del teléfono o de la red social, según como se la configure, o bien permite agregar amigos buscándolos por su nombre.

Si no puedes comprarlo, compítele“, pareciera ser el refrán en que se basó Zuckerberg para lanzar Slingshot. Veremos si realmenbte termina siendo un competidor fuerte para Snapchat.

El tiempo lo dirá.

Publicado por Alejandro Marticorena el 13 Junio, 2014

Finalmente se supo. Según informa Infotechnology.com, Twitter tiene 4,7 millones de usuarios activos en la Argentina.

Y no es un dato menor hablar de “usuarios activos”: a la hora de revelar cifras acerca de sus audiencias, las redes sociales muchas veces difunden, simplemente, la cantidad de usuarios registrados. Es decir, de cuentas, más allá de que sus dueños las usen o no.

Usuarios activos, en cualquier clase de medición o estadística que se haga sobre tráfico en Internet, se refiere a un usuario (o, con más exactitud, una dirección IP) que se conecta con el sitio tal o cual al mebnos una vez al mes. Es una forma de medir tráfico.

El dato revelado significa que, en la práctica, hay 4,7 millones de cuentas de la red social del pajarito azul que, como mínimo una vez por mes, son usadas. Por supuesto: esto no quiere decir que se trata necesariamente de “personas”.

Primero, por lo que ya dije de que se trata, en rigor, de direcciones IP: una misma persona que se conecte desde la casa y desde el trabajo son dos direcciones IP. Segundo: puede tratarse de cuentas corporativas (como, por ejemplo, las de Movistar, Telefónica o la nuestra, de Tendencias Digitales).

De todas formas, da una idea cuantitativa del tráfico que genera Twitter, que viene significando que un número equivalente a alrededor del 10% de los habitantes argentinos son cuentas en uso.

Yendo más a aspectos cualitativos, la estadística revelada consigna que los usuarios argentinos “generan un promedio total de 14 millones de tuits por día“, y agrega que durante todo 2013 se emitieron “más de 4.000 millones de tuits“.

Por otra parte, según la misma información Twitter es más usada por hombres que por mujeres: 57% contra un 43% de “tuiteras”. Y, en cuanto a edades, la franja etaria con más usuarios presentes en la red es la que abarca de los 25 a los 34 años con un 32%, la más numerosa del total.

En forma decreciente, las edades  y porcentajes de los usuarios argentinos activos en Twitter se ordena de este modo:

  • Entre los 16 y los 24 años de edad, un 26%.
  • Entre los 35 y los 44 años, un 21%.
  • Entre los 45 y los 54 años, un 14%.
  • Y, finalmente, los usuarios con edades entre los 55 y 64 años representan un 7% del total.
Publicado por Alejandro Marticorena el 12 Junio, 2014

Mientras redacto este post se está jugando el partido entre los seleccionados de Brasil y Croacia, con que se inaugura el Mundial de Fútbol 2014.

Y como todo fenómeno social, el Mundial tiene -como no podría ser de otra manera- su correlato en las redes sociales.

Al respecto, ayer se publicó información acerca de las diversas iniciativas de los gigantes de Internet Twitter, Facebook y Google en relación con el Mundial.

Claro: vivimos en una era de contenidos generados colaborativa y mundialmente, en tiempo real (vamos: eso que hace unos años llamábamos “web 2.0″), y donde los medios masivos de comunicación ejercen, sí, su “poderío” tradicional.

Pero ya no son los únicos en esto de generar contenidos visualizados por millones. Ahora, su propuesta es sólo parte de la “oferta”. Y Twitter, tanto como Facebook y Google, han aprendido -está a la vista- a sacarle partido no sólo al tipo, diversidad y envergadura de los contenidos que contienen sus plataformas sino, también, a la dinámica de las interacciones de los públicos que “viven” en sus espacios. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 10 Junio, 2014

Las TIC, no me canso de decirlo, impactan cada vez más ámbitos y aspectos de nuestra vida. Y cada vez con más intensidad.

A partir de aquí no va a ser necesario que hable de mi edad aproximada. Quedará de manifiesto con las cosas que diré. Qué más da aclarar por año más o año menos…

Decía que, con creciente fuerza, el impacto de las TIC se observa en numerosos ámbitos de la vida.

El de las búsquedas laborales, claro, no podía ser la excepción.

Recuerdo las épocas, por ejemplo, en las que uno se postulaba a un trabajo mediante un currículum vitae (CV) escrito a máquina (a máquina de escribir, quiero decir) y al que, como todo artilugio tecnológico, se le adosaba una o varias fotos color tipo “carnet” 4×4 (es decir, de cuatro centímetros de lado), impresas en el correspondiente papel fotográfico.

Ese CV era una o varias hojas tamaño A4, que solía enviarse por correo (correo tradicional, quiero decir: no existía el e-mail) prolijamente ensobrado, o bien uno alcanzaba personalmente hasta las oficinas de la empresa que solicitaba cubrir el puesto para el que uno se postulaba.

Los CV del paradigma social media

Obviamente, los tiempos cambiaron. Y cambiaron las modalidades de presentación de un CV (incluso, me arriesgaría a decir, cambió el concepto de “CV”) y de postulación a un puesto de trabajo. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 29 Mayo, 2014

YouTube es hoy, a qué dudarlo. la plataforma de videos online más poderosa del mundo.

Veamos algunos números, provistos por el propio YouTube:

  • Más de mil millones de usuarios diferentes visitan YouTube por mes.
  • Se ven más de 6.000 millones de horas al mes. Eso equivale a casi una hora por cada persona en la Tierra.
  • Se suben 100 horas de video por minuto.
  • El 80 % de su tráfico proviene de fuera de los Estados Unidos.
  • Está configurado para 61 países y 61 idiomas.
  • Según Nielsen, llega a más estadounidenses adultos de entre 18 y 34 años que cualquier canal de cable.

Con estos números, ¿existe algún “valiente” que salga a competirle con el objetivo de quitarle usuarios y contenidos a la plataforma de videos gestionada nada menos que por Google?

Existe, sí. Y es Yahoo. Ayer, un cable de la agencia de noticias española EFE fechado en San Francisco, Estados Unidos, informó que esta compañía lanzará en el verano boreal su propio portal de reproducción de videos. Y uno de los motivos, según el mencionado cable que citó al sitio Ad Age, sería ofrecer “mejores contratos y tasas por anuncio a los grandes creadores de contenidos, varios de los cuales se han quejado públicamente en diversas ocasiones acerca de lo ‘difícil’ que resulta conseguir dinero en Youtube“.

Obviamente, la movida de Yahoo busca obtener mayores beneficios por la vía de capturar “creadores consolidados” de YouTube y llevarlos a su nuevo portal y, de esa manera, arrastrar usuarios de la plataforma de videos más popular del mundo.

Según el cable de EFE, reproducido también aquí, la apuesta de Yahoo por lanzar su propio portal de videos y robarle usuarios a YouTube “forma parte de la gran estrategia de relanzamiento de Yahoo por parte de su consejera delegada, Marissa Mayer, quien asumió el cargo en julio de 2012“.

A quien, al parecer, no le estaría yendo tan mal. Según la misma información, “la audiencia de Yahoo se ha incrementado en 100 millones (hasta 800 millones de usuarios) y la móvil se ha duplicado hasta 400 millones“.

Habrá que ver. Dice un viejo adagio que el que pega primero pega dos veces. El tiempo dirá si Yahoo es capaz de “moverle la aguja” a YouTube en tanto captura de audiencia.

En lo estrictamente personal (y es una mera opinión) me viene ahora la memoria la cuestión de por qué Google+, la red social con que el gigante de Mountain View quiso competir contra Facebook, pareciera no haber resultado los que muchos esperaban…

Publicado por Alejandro Marticorena el 23 Mayo, 2014

En setiembre del año pasado anunciábamos el lanzamiento de la primera Sitcom online de Movistar transmitida en Facebook, “Tus amigos siempre a mano”.

Esta Sitcom (aquí el link al primer capítulo) era una campaña de comunicación que se realizó para promocionar el producto “Chip Dedos”, un producto prepago pensado exclusivamente para jóvenes de entre 18 y 25 años de edad con beneficios ajustados a la forma que eligen para comunicarse: SMS e Internet.

La campaña se compuso por 12 capítulos con duraciones entre dos y cinco minutos, y fue realizada a partir del formato visual característico de las series que ese target consume en Internet y canales de TV por cable.

¿Cuál es la noticia hoy? Que, oportunamente, Facebook invitó a más de un millar de iniciativas a participar del certamen Facebook Studio Awards 2014, un concurso de alcance mundial orientado a premiar y distinguir las mejores propuestas relacionadas con la comunicación, el marketing y la publicidad que utilizaran para ello la plataforma que ofrece la red social de los “likes” y los “shares“.

¿Conclusión? De las más de 1000 propuestas la de Movistar fue nominada y quedó en el puesto 25 entre el conjunto global. Y, dato no menor, “es la primera vez en la historia de Movistar que la compañía recibe una nominación por un premio internacional en redes sociales con un trabajo como el de la Sitcom, un trabajo que se hizo por primera vez“.

Las comillas encierran parte del testimonio que Raquel Haymes, Gerente de Publicidad y Patrocinios de Movistar, nos ofreció en el video que verás a continuación para contar más detalles acerca de la campaña.

Más información

Facebook: galería con los trabajos preseleccionados

Facebook: así presentó a “Tus amigos siempre a mano”

Publicado por Alejandro Marticorena el 15 Mayo, 2014

Hace poco, Facebook inauguró en Buenos Aires sus nuevas oficinas. Y esto trajo -más allá del ruido mediático correspondiente- noticias muy interesantes sobre las estadísticas y números que hablan de la forma en que los argentinos usamos la mayor red social del mundo.

Y días atrás mencionábamos a la red social de los “likes” y los “shares” a propósito de la publicación de los resultados de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital de la que surgía, entre otros datos de interés, que el 55% de los argentinos tiene cuenta allí. Y en un cable de la agencia de noticias Télam se consignaba hace pocos días que nada menos que el 90% de los usuarios argentinos de Internet tiene su espacio en Facebook.

Números impactantes, si los hay: la masividad y la popularidad que esta red social tiene a nivel mundial se replica, aquí, con sus propias dimensiones.

En relación con esto, encontré datos interesantes (10, para ser más exactos) sobre los volúmenes -de tráfico, de contenidos, de usuarios- de Facebook en nuestro país.

En el link se pueden leer los 10, pero destaco, a modo de ejmplo, éstos:

  • Más de 10 millones de usuarios argentinos utilizan Facebook desde un dispositivo móvil.
  • Mensualmente, cargan (cargamos) 360 millones de fotos a la red social. O sea, casi 140 fotos… por segundo.
  • Los usuarios “argentos” de la red social generamos 2.400 millones de “Me gusta” por mes… o 926 cada segundo.
  • También en forma nensual, generamos 1.100 millones de comentarios.

Esos pocos datos son interesantes, creo, porque dan una noción del tráfico y el volumen de contenidos que se mueven sobre (y alrededor de) la red social que fundó Mark Zuckerberg…

Publicado por Alejandro Marticorena el 14 Mayo, 2014

Hoy se cumplen 19 días desde que el escritor, director y cineasta británico Gary Turk publicó el video “Look up” en su cuenta de YouTube.

¿Qué es “Look up”? Es un video que se propone alertar de la creciente inmersión que estamos viviendo en pantallas y redes sociales, en desmedro del contacto presencial, directo, y de las relaciones personales y los afectos verdaderos, comprometidos, no mediados. Es un video, en definitiva, que habla de las relaciones humanas y de qué está pasando con ciertas tecnologías que, al parecer, están generando serias interferencias en ellas.

Vale la pena verlo antes de seguir hablando (escribiendo, mejor dicho). Sólo un dato: desde el 25 de abril, día en que Turk subió el video, el trabajo tuvo al momento de redactar este post casi 37 millones de visualizaciones, y esto sólo en la versión original, en inglés. (Seguir leyendo) Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 7 Mayo, 2014

El título, que podría llegar a sugerir la mención  de que el Club Atlético Boca Juniors tiene cuenta en Facebook (que la tiene, obviamente: y con el ya casi slogan de los xeneizes) en realidad alude aquí a los resultados de la Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital, publicado por la Secretaría de Cultura de la Nación.

Del estudio se desprende, tal como consigna un cable de la agencia de noticias Télam, que más de la mitad de los Argentinos posee una cuenta en la red social creada por Mark Zuckerberg: exactamente, el 55%. En el ranking de “presencia argenta” en redes sociales sigue Twitter, ya que un 13% de los argentinos tiene cuenta en la red del pajarito azul. (Seguir leyendo) Ver más

Acerca de
Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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