Publicado por Alejandro Marticorena el 15 Septiembre, 2014

El imperio de lo efímero” es un libro que, en los años ’90, publicó el filósofo francés Gilles Lipovetsky.

Más allá de que allí ese autor se refiere a la moda, el título bien podría aplicarse a varias cosas que hoy se ven en las redes sociales.

De hecho, hace ya tiempo que se viene viendo algo que, otros, han denominado ya “mensajería efímera“. Y el ejemplo paradigmático quizás sea Snapchat, aquella red social que conmocionó el mundillo de las redes sociales cuando rechazó la oferta de Facebook para anexarse a sus territorios digitales a cambio de (vaya cifra) 3.000 millones de dólares.

En efecto: la modalidad de Snapchat se basa en el envío de mensajes (texto, fotos, videos) que se “autodestruyen” tras un lapso específico.

Valga como dato que, tras el desaire, Facebook impulsó, dentro de su propia plataforma o bien en una de sus aplicaciones, la misma modalidad.

¿Cuáles? Una, Slingshot, aplicación que fue, de hecho, “el Snapchat de Facebook“, lanzada sugestivamente meses después de la negativa de aquella a integrarse al imperio Facebook, y de la que hablamos aquí.

La otra fue “Bolt”, una facilidad integrada a Instagram (que, recordemos, es de Facebook), y que se basa en el mismo principio, aunque sin un plazo determinado como en Snapchat: los contenidos -en este caso- desparecen del smartphone una vez visualizados.

La brevedad, al muro

Hace pocos días, Facebook dio un paso más dentro del terreno de lo efímero: anunció que está probando un función que permite programar el borrado automático de los posteos que uno publica en el muro.

En efecto: según informan aquí, la red de Mark Zuckerberg estaría probando con un grupo reducido de usuarios la nueva funcionalidad, que permitiría establecer períodos de “vigencia” de una publicación en el muro de los usuarios a elección de éstos, tras los cuales tal posteo se borraría automáticamente.

Los plazos, a elección del usuario, van desde una hora hasta una semana, aunque -según la nota linkeada más arriba- tales contenidos quedarían almacenados en los servidores de Facebook durante 90 días.

Como suele suceder, si la fase de prueba es exitosa irán ampliando paulatinamente esta nueva funcionalidad a los 1.200 millones de usuarios que la red de la gran “F” posee en todo el mundo.

Publicado por Alejandro Marticorena el 8 Septiembre, 2014

¿Se acuerdan que, hace poco, hablábamos de que Twitter pareciera estar recuperándose tras unos resultados financieros que no lo habían favorecido a principio de este año (aparte de otros condimentos, claro)?

Bueno: hoy se supo que la red social del pajarito comenzó a probar una novedad con -por ahora- un reducido número de usuarios de los Estados Unidos.

Se trata de una herramienta que posibilita a los usuarios (que por ahora lo testearán) comprar productos directamente desde los tuits.

Sin duda, una iniciativa interesante de cara a la consolidación de su modelo de negocio, algo que (en febrero al menos) muchos inversores, financistas y analistas le reclamaban a la empresa dirigida por Dick Costolo. Ahora, Twitter claramente da sus primeros pasos en eso del e-commerce.

Según consignan aquí, los tuiteros de prueba “podrán ver el botón de compra en los mensajes de las marcas y artistas ubicado al lado de las imágenes del producto tuiteado“.

Información, claro, que está disponible en el blog de Twitter.

¿Cómo funciona?

Una vez que el usuario clickea en “comprar”, se le envía información adicional sobre el artículo elegido así como de las modalidades de envío y los medios de pago. Y un dato interesante: la transacción se completa enteramente en Twitter.

Según consigna la agencia de noticias Télam, de acuerdo con Twitterel proceso se ha diseñado ‘poniendo la seguridad del usuario por delante de todo’, ya que la información de pago y envío se encripta y almacena de manera segura tras la primera transacción, ‘de forma que las futuras compras son más sencillas’. Además, el usuario podrá eliminar la información de pago de su cuenta“.

En el test participan artistas, marcas y asociaciones no lucrativas: según Infobae, en la nota ya citada, la red social de los 140 caracteres “comenzó a testear la nueva funcionalidad hoy, con alrededor de 30 ONG, marcas y artistas musicales, entre los cuales se encuentran Burberry, The Home Depot, Demi Lovato, Megadeth, entre otros“.

Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Septiembre, 2014

Facebook parece tener en los servicios de mensajería y las plataformas para compartir contenidos especial foco en los últimos tiempos.

Desde la compra de Instagram para acá, hubo varias novedades. La rutilante compra de WhatsApp; el lanzamiento de “Messenger”, la app que -desde hace poco- es de instalación obligatoria si uno quiere comunicarse con alguien de la red; la incorporación de los videos cortos en Instagram, el lanzamiento de Slingshot y la reciente filtración de la presentación de Bolt (y su confirmación, poco después).

Facebook, en efecto, pareciera haberse embarcado en una carrera frenética por crear y lanzar servicios que, al menos ante una primera mirada, parecen hasta contradictorios.

Al respecto hubo novedades, contradictorias o no.

Hace pocos días Instagram anunció el lanzamiento de Hyperlapse, una aplicación que permite grabar videos de alta calidad del estilo time lapse, acelerando la velocidad de las grabaciones y añadiendo una función de estabilización de la cámara, cuestión necesaria si se tiene en cuenta que se graban desde smartphones o tablets.

¿Cómo funciona?

Por el momento sólo está disponible para dispositivos con iOS, en el App Store, aunque (lógicamente) ya están trabajando en la versión para Android.

Según informan aquí, no requiere que el usuario se cree una cuenta para comenzar a utilizar el servicio. Al abrirse, se ingresa directamente en la cámara, de modo que el usuario esté listo para grabar“.

Cuando el video fue creado, la app ofrece la opción de acelerarlo en seis velocidades diferentes, aunque también permite guardarlo para una posterior edición, si el usuario quiere.

Y -esto no iban a perdérselo, claro- el archivo terminado se puede guardar o compartir en Facebook o Instagram.

En este video se pueden ver demostraciones en las que apelan al clásico “sin Hyperlapse”, y “con Hyperlapse”.

Publicado por Alejandro Marticorena el 25 Agosto, 2014

Cuando Facebook compró WhatsApp, allá por febrero de este año, algunos suspicaces pensaron que el mensajero instantáneo más popular del mundo perdería autonomía por haber sido comprado por el gigante indiscutible de las redes sociales, que pagó la increíble cifra de 19.000 millones de dólares.

Y, en esa línea, algunos quizás especularon con que esa supuesta pérdida de autonomía se vería en que Facebook comenzaría a “meter mano” en WhatsApp, cambiando algunas de las cosas que, justamente, habían sido la base de su éxito.

O bien que comenzaría a incluir publicidad en su servicio: cosas, nobleza obliga, que el propio Jan Koum, CEO de WhatsApp, se encargó de desmentir enfáticamente en su momento.

O, simplemente, quizás WhatsApp corría el riesgo de perder ese “glamour” tan especial que tienen las empresas chicas, de corta vida, ágiles y exitosas. Su anexión al “imperio Facebook” le podría haber restado ese aire de independencia y, por qué no, rebeldía, valores muy caros al público teenager, usuario mayoritario de estas aplicaciones.

Que, con la misma lógica, pudo adjudicárselos a Snapchat, servicio que produjo quizás uno de los desaires más impactantes en la historia reciente del social media al rechazar la oferta de 3.000 millones de dólares por parte de Facebook en noviembre de 2013.

Lo cual, a la sazón, generó el lanzamiento de Slingshot, el Snapchat de Facebook, que comentamos oportunamente.

WhatsApp es independiente: su récord lo avala

Bueno: al parecer nada de eso habría sucedido. Hoy se supo que WhatsApp superó los 600 millones de usuarios activos.

Y fue el propio Jan Koum el que lo anunció desde su cuenta en Twitter: dijo “ahora hay 600 millones de usuarios activos mensuales. Sí, activos y registrados son números muy distintos“.

En efecto, el crecimiento de WhatsApp no se desaceleró ni se detuvo luego de su compra por parte de la red social de Mark Zuckerberg.

Al contrario: a juzgar por lo que se ve en este gráfico, producida por la consultora SomosPostPC y citado en el diario La Nación, no para de crecer.

Un dato a tener en cuenta es, justamente, la distinción que hace Koum hablando de “usuarios activos”. En la jerga de Internet, eso significa que se trata de usuarios que, al menos una vez por mes, han utilizado su cuenta. Eso los diferencia de quienes crearon su cuenta, pero no la usan. Y, en el mundo de Internet en general, y del social media en particular, muchas veces suelen “inflarse” estadísticas sin aclarar esta cuestión.

Hay que recordar que a fines de abril WhatsApp registraba 500 millones de usuarios: este crecimiento ratifica, una vez más (y se ve ene l gráfico de arriba) el ritmo sostenido por el que suma 100 millones de usuarios cada cuatro meses.

Evidentemente, la estrategia “independentista” de Koum fue muy acertada. Conocer el público usuario y sus valores, queda una vez más demostrado, es una de las claves del éxito.

Publicado por Alejandro Marticorena el 1 Agosto, 2014

A principios de abril publicábamos un post donde hablábamos de que Twitter no venía bien al menos en dos aspectos: crecimiento de la base de usuarios, y resultados financieros.

Dos aspectos que deberían haber preocupado (y seguramente lo hicieron) al CEO de la red social del pajarito azul, Dick Costolo.

De hecho, en ese mismo post nos preguntábamos, en referencia al cambio de diseño que Twitter había implementado para los perfiles de sus usuarios, si sería una estrategia acertada buscar parecerse a Facebook, en lugar de buscar una alternativa con más identidad propia, máxime cuando numerosos usuarios manifestaban por esos días sus quejas al respecto. (Seguir leyendo). Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 30 Julio, 2014

Finalmente develamos el misterio que estuvimos promocionando hasta ayer en Twitter: la próxima edición del #Craneando se hará mañana, jueves 31 de julio, a partir de las 19:30 en la ciudad de Córdoba, Argentina.

En esta oportunidad nos acompañará el basquetbolista Fabricio Oberto (@Obricio7, en Twitter), un hombre que no sólo ha dedicado su vida al deporte sino que, además, ha incursionado en otros terrenos. Entre ellos, las redes sociales y la música (por empezar)…

Ya sé: te debés estar preguntando cómo hacés para presenciarla si no vivís en esa ciudad. Bueno, tal como hicimos en el #Craneando anterior, con Juan José Campanella, también transmitiremos el evento vía streaming, al que podrás acceder mañana, 31 de julio, a partir de las 19:30 desde este link.

Importante: si querés, a partir de ahora podés empezar a enviar vía Twitter tus preguntas para Fabricio Oberto, así mañana él las responde. ¡No olvides colocar el hashtag #Craneando!

Las ediciones anteriores de #Craneando

Un #Craneando de lujo: Juan José Campanella

#Craneando con Juan José Campanella: video con la charla completa

Cómo acompañó Telefónica la realización de “Metegol” (Nota de Prensa)

Primer #Craneando: julio de 2013

Testimonios de la primera edición de #Craneando

Storify con lo sucedido en el primer #Craneando (vía @KariZilli)

#Craneando, un encuentro “de película”: segunda edición

Tercera edición de #Craneando (primera de 2014)

Publicado por Alejandro Marticorena el 25 Julio, 2014

Dicen las malas lenguas que, a veces, los fabricantes de smartphones no son víctimas de “filtraciones” que develan imágenes de un nuevo dispositivo aún no presentado al mercado.

No: al parecer (dicen esas malas lenguas) las filtraciones son impulsadas -o, al menos, permitidas- por esos mismos fabricantes.

¿Para qué? Quién sabe. ¿Estrategias de marketing? ¿Trabajar con la expectativa del mercado?

En cualquier caso, hay quien especula con que Facebook podría estar haciendo eso.

Ayer causó un importante revuelo en la web lo que sucedió con varios usuarios de Instagram, quienes de pronto vieron esta imagen:

El anuncio muestra lo que sería una nueva aplicación promocionada en Instagram, Bolt, que -por lo breve que dice el mensaje- se trataría de envío de imágenes mediante mensajería instantánea y con sólo un toque.

El punto es que la presunta nueva app no estuvo disponible en las tiendas de descarga.

Dato a no olvidar (por si te olvidaste): Instagram es de Facebook. Entonces, se trate de alguna estrategia publicitaria sin aviso previo relacionada con la reciente adquisición de LiveRail (líder en la generación de videos publicitarios online), o bien de una prueba de un nuevo servicio que “se les chispoteó”, como diría el Chavo, lo cierto es que el suceso no deja de ser sugestivo.

Porque, como dicen en Alt1040, no se termina de entender por qué los Zuckerberg boys lanzarían una app así: es entendible que hayan lanzado Slingshot como consecuencia del desaire de Snapchat, que rechazó una oferta de nada menos que 3.000 millones de dólares por parte de la red social más poblada del planeta.

Pero el punto es que Instagram ya posee un servicio, Instagram Direct, que como mínimo es muy parecido a (lo que suponemos de) Bolt.

Y ésta, a su vez, es en algún punto similar a Slingshot.

No queda claro qué está pasando con tanta aplicación que pareciera superponerse. Seguramente en un tiempito más tendremos alguna novedad.

Publicado por Alejandro Marticorena el 21 Julio, 2014

Facebook se sigue modernizando.

Hoy se supo que, a lo largo de esta semana, comenzará a implementar en sus versiones web y mobile la función “Save“, una alternativa interesante que permitirá guardar contenidos que a uno le interesen para verlos más tarde, incluso de manera offline.

Estos contenidos se podrán, obviamente, compartir una vez que los hayamos visto.

La nueva facilidad estará disponible en el margen izquierdo del timeline de noticias, posibilitará su organización por categorías e incluirá tres acciones posibles: abrir, compartir y archivar.

También tendrá una modalidad al estilo “push” que avisará periódicamente vsi hemos guardado algo para ver más tarde y no lo hicimos, de modo que no nos perdamos de nada en la red más popular del mundo.

¿Cuál es la intención?

Parecerá simplemente un detalle añadido. Algo menor, casi sin importancia.

Pero, como consignan aquí, es muy probable que con esta nueva herramienta el amigo Zuckerberg tenga como objetivo que, en lugar de utilizar otros servicios o plataformas (tales como Pinterest, Instapaper, Pocket, Evernote, etcétera) para guardar contenidos de interés, lo hagamos sobre su red social.

Y es que si consideramos a Facebook como un territorio, vemos que poco a poco va “anexando” regiones diversas. Hace poco comentábamos, por ejemplo, que durante el primer trimestre del año ya había hecho dos movidas importantes.

Primero, había comprado WhatsApp. Poco después, se hizo con Oculus VR, “compañía referente en el floreciente sector de la realidad virtual gracias a su casco Oculus Rift, cuyo uso principal son los juegos aunque sus aplicaciones van más allá del entretenimiento“, como decíamos por entonces.

Las intenciones de las personas se ven más por sus actos que por sus palabras. Las estrategias de las empresas, también. Y Facebook no suele dar puntada sin hilo.

Aquí, un video promocional de la nueva herramienta.

Introducing Save on Facebook from Facebook on Vimeo.

Publicado por Alejandro Marticorena el 16 Julio, 2014

Hay un debate implícito (o no tanto) que viene dándose desde que las redes sociales masivas -Facebook y Twitter- se volvieron, justamente, masivas.

De un lado, sus detractores. Sostienen que las redes sociales y, en fin, cualquier tecnología de networking, así como los dispositivos que las soportan (smartphones, tablets, notebooks) generan un paulatino aislamiento en las personas que va en detrimento de  la capacidad de sociabilizar con el prójimo, de encontrarse presencialmente, de mantener un vínculo afectivo… etcétera.

Del otro lado, los fans de las redes y la tecnología. Para ellos la comunicación y el relacionamiento mediante posteos, tuits, comments, RT, likes, shares y DM (por “direct message“, el envío de mensajes privados en Twitter) son poco menos que el paraíso. (Seguir leyendo). Ver más

Publicado por Alejandro Marticorena el 15 Julio, 2014

Ayer comentaba, en la primera parte de este post, que el Mundial que finalizó el domingo fue un récord absoluto en cuanto a participación de los usuarios de las dos redes masivas por excelencia: Facebook y Twitter.

Y destacábamos, por empezar, los números de Twitter. Entre otros datos, esa red consignaba en su blog un par de récords.

El primero: el partido entre Alemania y Brasil, con su increíble resultado de 7 a 1 en favor de los germanos, fue récord de tuits para un solo evento, con la friolera de 35,6 millones de “trinos”, como les dice una castellanización algo forzada de la palabra “tuit”.

El segundo:  cuando terminó el partido de la Final del Mundo entre Argentina y Alemania se registró el récord de tuits por minuto (TPM) en la historia de Twitter: 619 mil, que equivalen a más de 10.300 tuits por segundo.

Explosivos números de Facebook

Ahora bien: ¿qué pasó con Facebook?

La red más popular del mundo también consignó en su sala de Prensa datos variados y detallados sobre lo que fue sucediendo durante todo el Mundial Brasil 2014. (Seguir leyendo) Ver más

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Tendencias Digitales es el primer blog corporativo de Telefónica de Argentina. Desde 2007 analizando tecnología, empresa y sociedad en la era de los medios sociales
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